Pinterest prevé unos ingresos a la baja en su lucha por los dólares de la publicidad digital; las acciones se desploman
Por Kritika Lamba
13 feb (Reuters) - Pinterest PINS.N pronosticó los ingresos del primer trimestre por debajo de las estimaciones de Wall Street el jueves, mientras lucha contra los recortes más agudos en el gasto publicitario por parte de los minoristas afectados por los aranceles y la creciente presión de los rivales de grandes bolsillos , derribando sus acciones más de un 18% en las operaciones extendidas.
El mes pasado, la plataforma de intercambio de imágenes había recortado cerca del 15% de su plantilla para dedicar recursos a la IA, una medida que los inversores consideraron más defensiva que audaz.
"Muchos de los mayores minoristas se han visto afectados de forma desproporcionada por los aranceles y han estado reduciendo su gasto en publicidad en todo el sector para proteger sus márgenes", dijo la directora financiera Julia Donnelly en una conferencia posterior a la presentación de resultados, añadiendo que la mayor proporción de grandes minoristas se tradujo en un mayor impacto.
Mientras tanto, los anunciantes recurren cada vez más alos gigantes de las redes sociales para aprovechar sus enormes bases de usuarios y sus avanzadas herramientas de IA para la creación de anuncios.
"Es probable que la competencia de plataformas más grandes como TikTok e Instagram siga siendo un viento en contra estructural, ya que los anunciantes continúan favoreciendo los ecosistemas escalados con una orientación y un compromiso superiores. Esta dinámica podría limitar la capacidad de Pinterest para mantener ganancias significativas en la cuota de publicidad", dijo Longdley Zéphirin, CEO de The Zephirin Group, una firma de investigación de acciones.
Pinterest se esfuerza por atraer a los anunciantes a través de su paquete publicitario Performance+, impulsado por inteligencia artificial, y de nuevas contrataciones, como la de Lee Brown, antiguo responsable de publicidad de Spotify, como director de negocio, y Claudine Cheever, antigua ejecutiva de Amazon, como directora de marketing.
Pero la empresa debe convencer a los anunciantes que ya cuentan con herramientas sofisticadas en plataformas más grandes, dijo Jeremy Goldman, director senior de eMarketer, añadiendo al punto.
Para el primer trimestre, Pinterest espera ingresos en el rango de 951 a 971 millones de dólares, por debajo de la estimación media de los analistas de 980,1 millones de dólares, según datos compilados por LSEG.
Las perspectivas más suaves de Pinterest contrastan con los resultados más sólidos de sus rivales Snap SNAP.N y Reddit RDDT.N, que se vieron impulsados por sus respectivas herramientas de IA.
La empresa cerró 2025 con 619 millones de usuarios activos mensuales globales, por encima de los 553 millones que había registrado en 2024, una señal de quesu producto principal sigue siendo atractivo para los consumidores que buscan inspiración para todo, desde la decoración del hogar hasta la moda y las recetas.
Los ingresos del cuarto trimestre aumentaron un 14%, hasta 1.320 millones de dólares, en línea con las estimaciones de 1.330 millones.
