Pinterest prevé unos ingresos a la baja en su lucha por los dólares de la publicidad digital; las acciones se desploman

12 feb (Reuters) - Pinterest PINS.N pronosticó los ingresos del primer trimestre por debajo de las estimaciones el jueves, lo que subraya la lucha en curso de la plataforma de intercambio de imágenes para competir por los dólares de publicidad contra las plataformas de grandes bolsillos, enviando sus acciones a la baja un 12% en las operaciones extendidas.

Gigantes de las redes sociales como TikTok e Instagram y Facebook de Meta META.O siguen acaparando una gran parte del mercado, ya que sus enormes bases de usuarios y sus avanzadas herramientas de inteligencia artificial para la creación de anuncios siguen atrayendo a los anunciantes.

La previsión se produce después de unos resultados más sólidos de sus rivales Snap SNAP.N y Reddit RDDT.N, que han registrado unos ingresos optimistas en el trimestre navideño .

Sin embargo, Pinterest pretende atraer a más profesionales del marketing a través de su suite publicitaria Performance+, impulsada por inteligencia artificial, para lo que ha contratado al antiguo responsable de publicidad de Spotify, Lee Brown, y a la antigua ejecutiva de marketing de Amazon Claudine Cheever, con el fin de destacar en un mercado publicitario saturado.

El mes pasado, Pinterest había recortado alrededor del 15% de su plantilla (link), ya que planea reasignar recursos a sus funciones y estrategia centradas en la IA, lo que no despertó el entusiasmo de los inversores, que consideraron la medida "más defensiva que estratégica"

Para el primer trimestre, la empresa prevé unos ingresos de entre 951 y 971 millones de dólares, por debajo de la estimación media de los analistas de 980,1 millones de dólares, según datos recopilados por LSEG.

La compañía cerró 2025 con 619 millones de usuarios activos mensuales globales, por encima de los 553 millones que había reportado en 2024, una señal de que el producto principal de Pinterest sigue siendo atractivo para los consumidores que buscan inspiración para todo, desde la decoración del hogar hasta la moda y las recetas.

Los ingresos del cuarto trimestre crecieron un 14%, hasta 1.320 millones de dólares, en línea con las estimaciones de 1.330 millones.