McDonald's supera las estimaciones de ventas mundiales trimestrales gracias a su apuesta por el valor

Por Savyata Mishra

11 feb (Reuters) - McDonald's superó el miércoles las estimaciones de Wall Street para el cuarto trimestre de ventas comparables a nivel mundial, ya que las ofertas de comidas y las fuertes promociones de marketing atrajeron a los comensales estadounidenses con presupuesto limitado y la demanda se mantuvo firme en Australia y Gran Bretaña.

Las ventas mundiales en tiendas comparables de la mayor cadena estadounidense de hamburgueserías MCD.N aumentaron un 5,7% en los tres meses finalizados el 31 de diciembre, superando la estimación media de los analistas de un aumento del 3,7%, según datos recopilados por LSEG.

McDonald's ha registrado un aumento de las ventas en un momento en que muchos operadores de restaurantes luchan por retener el tráfico, ya que los consumidores se han apretado el cinturón.

A las opciones más baratas les ha ido mejor que al resto. Las ventas en el mismo establecimiento de Taco Bell aumentaron un 7% en el último trimestre y las de KFC crecieron un 3%, según informó la empresa matriz Yum Brands YUM.N la semana pasada (link). Mientras tanto, las ventas de Chipotle Mexican CMG.N, de precios más elevados, descendieron un 1,7%, según informó la empresa (link) a principios de febrero.

McDonald's, que operaba más de 43.400 restaurantes en todo el mundo a finales de 2024, ganó 3,12 dólares por acción sobre una base ajustada, un 10,2% más que los 2,83 dólares que registró el año pasado. Los analistas esperaban un beneficio de 3,05 dólares por acción.

En octubre, McDonald's recuperó su vínculo con el Monopoly después de casi una década, seguido de una serie de ofertas en noviembre que incluían desayunos a 5 dólares y comidas a 8 dólares para el almuerzo y la cena. En diciembre, la empresa añadió un menú navideño con el tema del Grinch como oferta por tiempo limitado.

"El liderazgo en valor de McDonald's está funcionando", declaró el miércoles su consejero delegado, Chris Kempczinski.

En los últimos meses, los precios de los restaurantes han subido más rápidamente que los de los comestibles, en gran parte debido al aumento de los costes laborales y de los servicios públicos, lo que también ha obligado a los comensales, sobre todo a los de familias con menos ingresos, a reducir sus comidas fuera de casa, intensificando la competencia entre las cadenas de comida rápida.

"Este es un entorno en el que hay que esforzarse", dijo Kempczinski en noviembre, señalando que los consumidores estadounidenses se enfrentan a un aumento de los costes de alquiler, guardería y alimentación.

Las ventas comparables en Estados Unidos, el mayor mercado de McDonald's, aumentaron un 6,8% entre octubre y diciembre, su tercer trimestre consecutivo de crecimiento, frente a la caída del 1,4% del año anterior, cuando un brote de E. coli mermó la demanda. Los analistas estimaban un aumento del 4,9%.
Las ventas de su segmento de negocio, en el que los restaurantes son gestionados por socios locales, aumentaron un 4,5%, lideradas por Japón, mientras que las ventas en los mercados internacionales subieron un 5,2%, impulsadas por la demanda en Gran Bretaña, Alemania y Australia.

La empresa registró un aumento de sus ingresos del 10%, hasta 7.010 millones de dólares, mientras que el beneficio neto creció un 7%, hasta 2.160 millones de dólares.

CRECE LA APUESTA POR LAS BEBIDAS

McDonald's también está profundizando en el creciente segmento de las bebidas, que, según sus ejecutivos, son más rentables y pueden impulsar las visitas. A finales del año pasado, la cadena de hamburgueserías probó una gama más amplia de bebidas en 500 restaurantes de Wisconsin, Colorado y mercados cercanos, ofreciendo cafés fríos, refrescos artesanales y bebidas energéticas populares entre los consumidores más jóvenes.

Se espera que los ejecutivos expongan los resultados de la prueba piloto en la conferencia sobre resultados que se celebrará más tarde.

Los analistas de BTIG señalan que el lanzamiento a escala nacional podría aumentar significativamente las ventas en tiendas comparables y el tráfico, lo que daría a McDonald's otra palanca para impulsar las visitas más allá de sus promociones de valor.