Reddit prevé fuertes ingresos gracias a las herramientas de IA que impulsan la venta de anuncios

Por Jaspreet Singh

5 feb (Reuters) - Reddit RDDT.N pronosticó ingresos para el primer trimestre por encima de las estimaciones de los analistas el jueves, ya que las mejoras impulsadas por la inteligencia artificial en su plataforma de anuncios ayudan a la plataforma de redes sociales a atraer a más vendedores.

Las acciones de la empresa subieron un 4% después del cierre de la sesión, ya que Reddit también anunció su primer plan de recompra de acciones de hasta 1.000 millones de dólares.

Reddit permite colocar anuncios directamente en los hilos de discusión de los subreddits, lo que impulsa el gasto publicitario en la plataforma, ya que las marcas pretenden llegar a comunidades muy comprometidas y especializadas que debaten temas relevantes para sus productos y servicios.

La base de anunciantes activos de la empresa creció más de un 75% en el cuarto trimestre, gracias a la incorporación de nuevas cuentas en todos los canales, según declaró Jen Wong, Directora de Operaciones, en una conferencia telefónica con analistas.

La plataforma publicitaria de Reddit utiliza la inteligencia artificial para mejorar la creación y gestión de campañas, con funciones como un redactor automático que genera textos publicitarios específicos para Reddit y una herramienta de recorte automático de imágenes.

La compañía dijo que 11 de sus 15 principales verticales de publicidad aumentaron los ingresos en un 50% o más año tras año, con el comercio minorista, productos farmacéuticos, servicios financieros y tecnología a la cabeza.

Reddit prevé unos ingresos en el primer trimestre de entre 595 y 605 millones de dólares, por encima de la estimación media de los analistas de 577,2 millones de dólares, según datos recopilados por LSEG.

Su previsión de beneficios ajustados antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización de 210 a 220 millones de dólares superó las estimaciones de 202,9 millones de dólares.

"Las expectativas ya eran elevadas al inicio del trimestre, pero los resultados sorprendieron al mostrar hasta qué punto el impulso del producto, la demanda de los anunciantes y la participación de los usuarios se refuerzan mutuamente", declaró Jeremy Goldman, director senior de Emarketer.

Reddit está intensificando la competencia con Meta (link) META.O con el lanzamiento de campañas Max basadas en inteligencia artificial en fase beta, que automatizan las campañas publicitarias ajustando las pujas para alcanzar el objetivo de coste por resultado y seleccionando dinámicamente titulares y creatividades.

Los ingresos del cuarto trimestre aumentaron un 70%, hasta 726 millones de dólares, superando las estimaciones de 665,4 millones. Su beneficio por acción de 1,24 dólares también superó las estimaciones de 94 céntimos.

Los visitantes únicos activos diarios aumentaron un 19%, hasta 121,4 millones, en el trimestre finalizado el 31 de diciembre, mientras que sus ingresos medios globales por usuario aumentaron un 42%.