Pandora se pasa al platino para reducir su dependencia de la costosa plata

Por Helen Reid

LONDRES, 5 feb (Reuters) - La joyería Pandora PNDORA.CO se está pasando a los productos bañados en platino para reducir su exposición a las fuertes oscilaciones del mercado de la plata, después de que un frenesí especulativo elevara el precio del metal a máximos históricos el año pasado.

El precio de las acciones de la empresa danesa se ha vuelto muy sensible a los movimientos bruscos de la plata, y el desplome del metal la semana pasada (link) provocó una subida de las acciones.

"Tenemos que disociar el rendimiento de la empresa y el valor de la acción de la materia prima", declaró a Reuters en una entrevista la consejera delegada, Berta de Pablos-Barbier. "Somos una marca de joyería, no somos un comerciante de plata"

Las nuevas versiones de las pulseras más vendidas de Pandora sustituirán la plata de ley por una aleación de marca registrada bañada en platino.

El platino se cotiza a unos 2.000 dólares la onza, muy por encima de la plata, pero Pandora utilizará menos cantidad, lo que abaratará la fabricación del producto final y reducirá la presión sobre los márgenes.

Las acciones de Pandora subieron más de un 5% tras el anuncio.

UN AÑO DE TRANSICIÓN

Pandora, la mayor marca de joyería del mundo por artículos vendidos, vende pulseras de plata a partir de 80 dólares y tiene un margen limitado para subir los precios, ya que sus principales clientes recortan el gasto en artículos no esenciales.

A última hora del miércoles, informó de un crecimiento orgánico de los ingresos del 4% en el cuarto trimestre, en línea con las previsiones, pero advirtió de que los ingresos de este año aumentarían como máximo un 2%, y podrían caer un 1%.

El tráfico en las tiendas, la confianza de los consumidores y el gasto con tarjeta de crédito en EE.UU. siguen siendo flojos, dijo de Pablos-Barbier, tras advertir el mes pasado de la debilidad de la demanda navideña en su mayor mercado.

De Pablos-Barbier, que asumió el cargo el 1 de enero, nombró a Philippa Newman, anteriormente de Michael Kors, como directora de producto, diciendo que Pandora necesita nuevos diseños para atraer a diferentes clientes.

"Se espera que 2026 sea un año de transición, y esperamos cosechar los beneficios de estos cambios en 2027", dijo de Pablos-Barbier a los analistas en una llamada.

Pandora planea cambiar al menos el 50% de su surtido de plata a platino en 2027, y en última instancia reducir la proporción de joyas de plata en su oferta al 25%, dijo de Pablos-Barbier.

La plata ha sufrido oscilaciones durante la última semana debido a las entradas y salidas precipitadas de los especuladores. Tras alcanzar un récord de 121,64 dólares la semana pasada, la plata al contado XAG= perdió más de una cuarta parte de su valor al día siguiente. El jueves cotizaba a 74,94 dólares la onza.