PepsiCo reducirá los precios de Lay's y Doritos ante la reacción de los consumidores

Por Juveria Tabassum

3 feb (Reuters) - PepsiCo PEP.O reducirá los precios de sus principales marcas, como Lay's y Doritos, hasta en un 15%, tras la reacción de los consumidores contra varias subidas de precios anteriores, según anunció el martes el fabricante de aperitivos y bebidas, tras presentar unos resultados superiores a los del cuarto trimestre.

A medida que los consumidores de EEUU luchan (link) para permitirse productos esenciales debido a la inflación y el retraso de los beneficios de cupones de alimentos, empresas como P & G (link) PG.N, Coca-Cola (link) KO.N y PepsiCo han reducido los precios de entrada para salvaguardar la cuota de mercado.

"Hemos pasado el último año escuchando atentamente a los consumidores, y nos han dicho que están notando la presión", declaró Rachel Ferdinando, directora general de PepsiCo Foods U.S. Los nuevos precios estarán en las estanterías esta semana.

A las empresas de alimentos envasados también les espera un ajuste de cuentas este año, a medida que aumente la adopción de medicamentos supresores del apetito para perder peso y las marcas busquen formas de mantener el interés de los consumidores por los aperitivos y los refrescos.

El control de las porciones era la forma de mantener la relevancia de las categorías de PepsiCo, afirmó su consejero delegado, Ramón Laguarta, quien añadió que más del 70% de la línea de productos alimentarios de la empresa en EEUU se dedicaba a las porciones individuales.

"Estamos apostando mucho por el control de las porciones. Nuestro multipack, tanto en alimentos como en bebidas, va a ser una palanca muy importante para nuestro crecimiento", afirmó Laguarta.

PepsiCo también está renovando sus marcas clave, como Quaker, Gatorade, Lay's y Tostitos, para centrarse en productos bajos en azúcar o sin ingredientes artificiales, con el fin de atraer a los hogares más jóvenes con niños a la compra de aperitivos y cereales.

Aun así, la asequibilidad era "la mayor causa de fricción" contra un mayor gasto en la categoría de aperitivos para los consumidores de ingresos bajos y medios en este momento, dijo PepsiCo . PepsiCo espera que sus "quirúrgicos" recortes de precios ayuden a que la categoría de aperitivos en Norteamérica vuelva a crecer en volumen este año.

El martes, PepsiCo se aferró a sus previsiones anuales de crecimiento de las ganancias básicas por acción de entre el 5% y el 7% que proporcionó en diciembre. Sus acciones subieron casi un 4% en las primeras operaciones. Cayeron cerca de un 5% en 2025 y han ido a la zaga de su rival Coca-Cola en los últimos cinco años.

La empresa también se encuentra en medio de una agresiva estrategia (link) para recortar costes en todo su negocio tras la presión del inversor activista Elliott Management, y varios trimestres de débiles ventas en el mercado clave de Norteamérica.

"El trimestre fue bastante fuerte y probablemente indica que las tendencias pueden ir en una dirección mejor para Pepsi", dijo David Wagner, responsable de renta variable y gestor de cartera de Aptus Capital Advisors, que posee acciones de PepsiCo.

"Pero para que la acción funcione de verdad, tiene que haber una ejecución basada en varios motores, como la innovación, los recortes de precios y la productividad".

El fabricante de Gatorade registró unos ingresos de 29.340 millones de dólares en los tres meses finalizados el 27 de diciembre, superando las estimaciones de 28.970 millones de dólares, según datos recopilados por LSEG. Su beneficio trimestral básico por acción de 2,26 dólares superó las estimaciones de 2,24 dólares.