ACTUALIZACIÓN 3-La cadena australiana Nine acelera su giro digital con la compra de QMS por 599 millones de dólares, las acciones suben

Por Roushni Nair

30 ene (Reuters) - La australiana Nine Entertainment NEC.AX aceleró el viernes su cambio hacia los medios digitales, anunciando un acuerdo de 850 millones de dólares australianos (597,7 millones de dólares) para el anunciante de exteriores QMS Media y una salida de la radio, enviando sus acciones al alza.

Las acciones de Nine subieron hasta un 5,5% a 1,14 dólares australianos a las 1203 GMT, su mayor ganancia en un día desde el 12 de septiembre, superando una subida del 0,5% en el mercado más amplio .AXJO y situándose entre los mejores resultados del índice de referencia.

El acuerdo con Quadrant Private Equity avanza el impulso de Nine para elevar los activos digitales a más del 60% de los ingresos para el año fiscal 2027 desde alrededor del 45% en 2025, a medida que los medios de comunicación tradicionales pivotan hacia el gasto en publicidad en línea.

"El precio de QMS se sitúa dentro de un rango razonable en comparación con las recientes operaciones de medios de comunicación australianos y parece razonable en comparación con sus homólogos cotizados de publicidad exterior", dijo Hebe Chen, analista de mercado de Vantage Markets Australia.

"Y lo que es más importante, el salto en el precio de las acciones de Nine sugiere que los inversores están respaldando el cambio en el mix de beneficios y el reajuste estratégico, en lugar de sólo los activos en la página."

Nine, editora de The Australian Financial Review, The Sídney Morning Herald y The Age, y propietaria de Nine Network, anunció que venderá su rama de radio, que incluye 2GB en Sídney y 3AW en Melbourne, a Laundy Family Office por 56 millones de dólares australianos.

El multimillonario barón de los bares Arthur Laundy, cuya familia controla el mayor grupo hotelero privado de Australia, se ha revelado como un comprador poco probable a pesar de no tener activos mediáticos previos.

La venta de la radio supone la segunda salida importante de activos de Nine en aproximadamente un año, tras la venta en agosto de una participación del 60% en la plataforma de anuncios inmobiliarios Domain al grupo inmobiliario estadounidense CoStar.

QMS ha sido uno de los actores de publicidad exterior de más rápido crecimiento en Australia, con cerca del 95% de sus ingresos locales procedentes ahora de formatos digitales, y fue excluida de bolsa por Quadrant (link) en una operación de 420,6 millones de dólares australianos en 2019.

Nine dijo que las transacciones combinadas desbloquearían alrededor de 217 millones de dólares australianos en ingresos en efectivo y beneficios fiscales.

(1 dólar = 1,4221 dólares australianos)