ACTUALIZACIÓN 3-La china Anta Sports se hace con el 29% de Puma por 1.800 millones de dólares

Por Scott Murdoch y Roushni Nair

27 ene (Reuters) - La empresa china Anta Sports Products 2020.HK dijo el martes que compraría una participación del 29,06% en Puma PUMG.DE a la familia Pinault por 1.500 millones de euros (1.800 millones de dólares), lo que la convierte en el mayor accionista del fabricante alemán de ropa deportiva.

La empresa, que cotiza en Hong Kong, pagará 35 euros por acción en efectivo por 43 millones de acciones de Puma, según informó Anta en un comunicado a la Bolsa. El precio supone una prima del 62% sobre los 21,63 euros a los que cerraron las acciones de Puma el lunes, lo que supone una subida de casi el 17% en la sesión. Las acciones de Anta subieron un 3,4% en las primeras operaciones del martes.

La venta de la participación se produce en un momento en que la empresa alemana trata de recuperar su fortuna tras perder terreno frente a Nike NKE.N y Adidas ADSGn.DE. También se enfrenta a la competencia de marcas de rápido crecimiento como New Balance y Hoka.

Reuters fue la primera en informar (link) del acuerdo a principios de este mes.

Anta dijo que creía que Puma podría aumentar su competitividad internacional y construir su reconocimiento de marca con la empresa china como su mayor inversor.

Anta buscará puestos en el consejo de administración de Puma una vez que se cierre el acuerdo.

"Su huella de negocio global (Puma) y su posicionamiento centrado en categorías deportivas son altamente complementarias al negocio multimarca y especializado del grupo", dijo Anta en un comunicado.

Se espera que la operación ayude a Puma a aumentar sus ventas en el lucrativo mercado de China continental, a medida que Anta amplía su estrategia multimarca.

Anta tiene un historial de adquisición y renovación de marcas occidentales de deportes y estilo de vida, y en 2019 lideró un consorcio para comprar Amer Sports, propietaria del fabricante de raquetas Wilson y del especialista en deportes de montaña Salomon.

Reuters informó a principios de enero que Anta había ofrecido comprar alrededor del 29% de Puma a la familia Pinault y había asegurado la financiación para la adquisición, aunque las conversaciones se habían estancado en ese momento debido a la valoración.

La operación se produce en un momento en que el grupo alemán de ropa deportiva lucha (link) por reavivar las ventas y la confianza de los inversores bajo su nuevo consejero delegado, Arthur Hoeld.

En octubre, Puma anunció que ofrecería más descuentos, mejoraría el marketing y reduciría su gama de productos, además de recortar 900 puestos de trabajo como parte de una estrategia de recuperación.

Artemis, dirigida por Francois-Henri Pinault, presidente del grupo de lujo Kering PRTP.PA, había calificado anteriormente su participación en Puma de no estratégica. La familia Pinault adquirió la participación de Kering en 2018, cuando el grupo se reposicionó como un jugador de lujo puro.

Puma ha estado bajo presión a medida que la demanda se debilitaba, y los recientes lanzamientos de zapatillas, incluido el Speedcat, no lograron generar el impulso que los ejecutivos esperaban. Hoeld, que asumió el cargo el año pasado, ha esbozado un cambio de rumbo centrado en el calor de la marca, los productos de alto rendimiento y la disciplina de costes.

La operación está sujeta a las autorizaciones antimonopolio, la aprobación de los accionistas de Anta y las autorizaciones reglamentarias en China y otras jurisdicciones. Anta ha declarado que espera convocar una junta general extraordinaria y que el cierre de la operación se producirá cuando se cumplan las condiciones.

(1 dólar = 0,8421 euros)