Coty, en crisis, nombra CEO interino a un veterano de P&G en una remodelación de su cúpula directiva

Por Rishabh Jaiswal, Alexander Marrow y Mrinmay Dey

22 dic (Reuters) - Coty COTY.N nombró el lunes a Markus Strobel, veterano de Procter & Gamble, presidente y consejero delegado interino, cediéndole las riendas de Sue Nabi, consejera delegada saliente, mientras la propietaria de CoverGirl lucha contra la presión en su negocio de gran consumo y una fuerte caída del precio de las acciones.

Las acciones de Coty han caído más de un 50% este año, mientras la empresa lucha por reactivar sus ventas en medio de la creciente competencia de nuevas marcas de belleza. Las acciones subían un 1,5% en las operaciones previas a la apertura del mercado neoyorquino y sus títulos cotizados en París bajaban alrededor de un 2,2%.

Strobel, que pasó más de tres décadas en Procter & Gamble PG.N y recientemente dirigió su división global de cuidado personal y de la piel, sucederá a Nabi, que deja el cargo tras cinco años como consejero delegado. Coty no ha comunicado cuándo espera nombrar a un jefe permanente.

El cambio de liderazgo es el último (link) en una industria mundial de bienes de consumo que se enfrenta a patrones de gasto divergentes.

Strobel, que asumirá el cargo el 1 de enero, ha trabajado con marcas como Gucci, Dolce & Gabbana, Valentino y Hugo Boss, así como con otras marcas que Coty adquirió en una operación de 12.500 millones de dólares (link) hace aproximadamente una década.

También se convertirá en presidente ejecutivo, sustituyendo a Peter Harf, que se jubila tras más de 30 años en el consejo de Coty. Harf también dejó este año el cargo de presidente y socio director de JAB Holding, el mayor accionista de Coty.

La búsqueda de un CEO permanente está en marcha, dijo a Reuters una persona familiarizada con el asunto, añadiendo que el nombramiento del nuevo presidente creó un momento natural para la sucesión del liderazgo.

JAB PRESIONA PARA QUE SE REVISE LA CÚPULA

El Financial Times informó este mes de que JAB planeaba una reorganización de la dirección de Coty (link) que supondría la salida de Harf y Nabi.

JAB, que gestiona más de 40.000 millones de dólares en activos, posee alrededor del 52% de Coty, según datos de LSEG. No respondió inmediatamente a una petición de comentarios, pero publicó la declaración de Coty en su página web.

Nabi supervisó una reducción del apalancamiento, con la deuda neta de Coty a las ganancias básicas (EBITDA) ratio cayendo de más de siete veces en 2020 a menos de tres veces. El viernes, Coty completó un plan de racionalización de la cartera 2020 vendiendo su participación restante del 25,8% en la marca de cuidado del cabello Wella (link) a KKR KKR.N por 750 millones de dólares.

LA BELLEZA DEL CONSUMIDOR, A EXAMEN

Coty afirmó que Strobel contaba con el pleno apoyo del consejo en un "momento crucial", con una revisión estratégica (link) de su negocio de belleza de consumo en curso.

La revisión, iniciada en septiembre, podría conducir a la venta de marcas como CoverGirl y Rimmel, mientras Coty se centra en su unidad de fragancias, más rentable.

"Veo un enorme potencial para acelerar el crecimiento, reforzar nuestra posición en la belleza de prestigio y de masas y ofrecer un valor sostenible a los accionistas, socios y consumidores de todo el mundo", declaró Strobel.

Sin embargo, el aumento de la competencia y la reciente ralentización del mercado de la belleza son más culpables de los problemas de Coty que su liderazgo, según ha declarado anteriormente Ana García, analista de CFRA Research, quien ha añadido que las ventas seguirán bajo presión.

Coty también va a perder su licencia exclusiva para las fragancias y productos de belleza de Gucci en 2028 después de que la matriz de Gucci, Kering PRTP.PA, acordara vender (link) su división de belleza a L'Oréal OREP.PA.

Coty no alcanzó las estimaciones de beneficios del primer trimestre en (link), ya que los minoristas redujeron sus pedidos en medio de la incertidumbre económica y arancelaria. aun así, prevé que las ventas comparables del segundo trimestre se sitúen en el extremo superior de su anterior rango de previsión, confiando en una demanda estable de las fragancias Calvin Klein y Hugo Boss.

LAS EMPRESAS DE CONSUMO REORGANIZAN SU CÚPULA DIRECTIVA

Las empresas de bienes de consumo están cambiando de consejeros delegados en (link) casi tan rápido como los equipos deportivos cambian de entrenador, a medida que los consejos de administración se impacientan ante el débil crecimiento, la incertidumbre arancelaria en EE.UU. y el reto de atraer a compradores más jóvenes.

Recientemente, Kraft Heinz nombró consejero delegado a Steve Cahillane, ex jefe de Kellogg, mientras que Coca-Cola KO.N y Lululemon LULU.O también han nombrado nuevos jefes, uniéndose a sus homólogas Unilever ULVR.L y Nestlé NESN.S en la renovación del liderazgo.