Coty, en crisis, nombra CEO interino a un veterano de P&G en una remodelación de su cúpula directiva

Por Rishabh Jaiswal, Alexander Marrow y Mrinmay Dey

22 dic (Reuters) - Coty COTY.N nombró el lunes al veterano de Procter & Gamble PG.N Markus Strobel presidente y consejero delegado interino, cediéndole las riendas de Sue Nabi, consejera delegada saliente, mientras la propietaria de los cosméticos CoverGirl lucha contra la presión en su negocio de gran consumo y una fuerte caída del precio de las acciones.

Las acciones de Coty han caído más de un 50% este año, ya que la empresa lucha por reactivar las ventas en medio de la intensificación de la competencia de nuevas marcas de belleza y rivales más grandes como L'Oréal OREP.PA. La relación precio-beneficios de sus acciones es inferior a la de sus homólogas L'Oréal, Estee Lauder y elf Beauty ELF.N.

Las acciones cayeron más de un 2% tras la apertura del mercado en Nueva York, mientras que las que cotizan en París bajaron alrededor de un 2,2%. Los analistas de Wall Street, sin embargo, ven el movimiento como positivo a largo plazo para Coty.

Strobel, que pasó más de tres décadas en el fabricante de champú Pantene, Procter & Gamble PG.N, y más recientemente dirigió su división global de cuidado personal y de la piel, asumirá el cargo el 1 de enero, sucediendo a Nabi, que deja el cargo tras cinco años como consejero delegado. Coty no ha comunicado cuándo prevé nombrar a un jefe permanente.

El cambio de liderazgo es el último (link) en un sector mundial de bienes de consumo que se enfrenta a un descenso del gasto de los consumidores, sobre todo de los de rentas más bajas, debido a la subida de los precios y a la incertidumbre económica.

Strobel trabajó anteriormente con marcas como Gucci, Dolce & Gabbana, Valentino y Hugo Boss, mientras se ocupaba de fragancias en P&G. Coty adquirió las licencias de fragancias de esas marcas, y otras, en un acuerdo de 12.500 millones de dólares (link) hace aproximadamente una década, pero ahora va a perder la licencia exclusiva (link) para las fragancias y productos de belleza de Gucci en favor de L'Oréal en 2028.

Strobel se convertirá también en presidente ejecutivo, sustituyendo a Peter Harf, que se jubila tras más de 30 años en el consejo de Coty. Harf también dejó este año el cargo de presidente y socio director de JAB Holding, el mayor accionista de Coty.

La búsqueda de un CEO permanente está en marcha, dijo a Reuters una persona familiarizada con el asunto, añadiendo que el nombramiento del nuevo presidente creó un momento natural para la sucesión del liderazgo.

JAB PRESIONA PARA QUE SE REVISE LA CÚPULA

El Financial Times informó este mes de que JAB planeaba una reorganización de la dirección de Coty (link) que supondría la salida de Harf y Nabi.

JAB, que gestiona más de 40.000 millones de dólares en activos, posee alrededor del 52% de Coty, según datos de LSEG. No respondió inmediatamente a una petición de comentarios, pero publicó la declaración de Coty en su página web.

Nabi supervisó una reducción del apalancamiento, con la deuda neta de Coty a los ingresos básicos (EBITDA) ratio cayendo de más de siete veces en 2020 a menos de tres veces. El viernes, Coty completó un plan de racionalización de la cartera 2020 vendiendo su participación restante del 25,8% en la marca de cuidado del cabello Wella (link) a KKR KKR.N por 750 millones de dólares.

LA BELLEZA DEL CONSUMIDOR, A EXAMEN

Coty afirmó que Strobel contaba con el pleno apoyo del consejo en un "momento crucial", con una revisión estratégica (link) de su negocio de belleza de consumo en curso.

La revisión, iniciada en septiembre, podría conducir a la venta de marcas como CoverGirl y Rimmel, mientras Coty se centra en su unidad de fragancias, más rentable. Las fragancias son cada vez más populares entre los clientes más jóvenes de la Generación Z, apoyados por el "efecto pintalabios" (link), una tendencia en la que los consumidores prefieren los pequeños lujos a las grandes compras en tiempos de incertidumbre económica.

"Veo un enorme potencial para acelerar el crecimiento, reforzar nuestra posición en la belleza de prestigio y de masas y ofrecer un valor sostenible a accionistas, socios y consumidores de todo el mundo", declaró Strobel.

Sin embargo, el aumento de la competencia y la reciente ralentización del mercado de la belleza son más culpables de los problemas de Coty que su liderazgo, según ha declarado anteriormente Ana García, analista de CFRA Research, quien ha añadido que las ventas seguirán bajo presión.

Coty no alcanzó las estimaciones de beneficios del primer trimestre en (link), ya que los minoristas redujeron sus pedidos. No obstante, prevé que las ventas comparables del segundo trimestre se sitúen en el extremo superior de su anterior intervalo de previsiones, confiando en una demanda estable de las fragancias Calvin Klein y Hugo Boss.

LAS EMPRESAS DE CONSUMO REORGANIZAN SU CÚPULA DIRECTIVA

Las empresas de bienes de consumo están cambiando de consejeros delegados en (link) casi tan rápido como los equipos deportivos cambian de entrenador, a medida que los consejos de administración se impacientan ante el débil crecimiento, la incertidumbre arancelaria en EE.UU. y el reto de atraer a compradores más jóvenes.

Recientemente, Kraft Heinz nombró consejero delegado a Steve Cahillane, ex jefe de Kellogg, mientras que Coca-Cola KO.N y Lululemon LULU.O también han nombrado nuevos jefes, uniéndose a sus homólogas Unilever ULVR.L, Nestlé NESN.S y P&G en la renovación del liderazgo.