Nike no logra contener la sangría de márgenes en medio de los aranceles y el cambio de tendencia, y sus acciones caen

Por Juveria Tabassum y Nicholas P. Brown

19 dic (Reuters) - Nike NKE.N informó el jueves de una caída en los márgenes brutos por segundo trimestre consecutivo, ya que las malas ventas en China y los esfuerzos para reajustar su mezcla de productos continuaron molestando al gigante de la ropa deportiva en dificultades, enviando las acciones un 10% a la baja.

Los resultados fueron "ligeramente mejores de lo que habíamos previsto hace 90 días", pero "ni de lejos se acercan a nuestro potencial", dijo el consejero delegado Elliott Hill en una llamada posterior a los resultados, insistiendo en que la compañía permanece "en la fase intermedia" de su recuperación.

Las ventas en China cayeron por sexto trimestre consecutivo, un 17%, y aunque la empresa ha insistido en que la recuperación será más lenta allí que en Norteamérica, los observadores empiezan a mostrar signos de impaciencia.

"Es preocupante que los resultados en China sigan siendo tan malos", afirma David Swartz, analista de Morningstar.

Nike está intentando recuperar su caché cultural tras una serie de trimestres mediocres en los que ha perdido cuota de mercado frente a marcas más jóvenes y modernas como On ONON.N y Hoka DECK.N.

El CEO Hill, que tomó las riendas en 2024, ha construido una estrategia de recuperación basadaen deportes básicos como el running y el fútbol, restableciendo lazos con socios minoristascomo Dick's DKS.N y cambiando el enfoque de las líneas de calzado clásicas a otras más nuevas.

Pero esto ha supuesto un golpe a corto plazo en los márgenes: las tiendas de terceros tienden a vender a precios más bajos que los minoristas directos al consumidor, y la estrategia de Nike para liquidar el inventario antiguo ha implicado grandes descuentos.

Los aranceles siguen siendo un "viento en contra significativo", agregó Hill en la llamada del jueves. El director financiero Matthew Friend reiteró la expectativa de la compañía de que los fuertes aranceles del presidente estadounidense Donald Trump sobre las naciones del sudeste asiático donde Nike fabrica la mayoría de sus productos le costarán a la compañía 1.500 millones de dólares este año.

EL CAMBIO DE RUMBO ESTÁ "COSTANDO MUCHO DINERO

El margen bruto de la compañía para el trimestre finalizado el 30 de noviembre cayó 300 puntos básicos, y Nike espera que los márgenes caigan entre 175 y 225 puntos básicos en el trimestre actual. Hill dijo que la recuperación total de Nike no será lineal.

Pero su insistencia en que Nike estaba en las "entradas intermedias" de su recuperación - comparando la marca con la potencia de Los Angeles Dodgers que, en octubre, ganó su tercera Serie Mundial en seis años - no parecía aterrizar con los inversores hambrientos de detalles sobre una línea de tiempo para el crecimiento.

Entre las preguntas formuladas por los analistas en la conferencia del jueves figuraban peticiones de más detalles sobre el significado exacto de "entradas intermedias" y de un calendario para China.

"La mejor forma de verlo es que las dimensiones de nuestros negocios se mueven a diferentes velocidades", dijo Hill. Geográficamente, por ejemplo, Norteamérica es fuerte mientras que China sigue siendo débil, explicó.

Del mismo modo, la marca Nike estaba funcionando bien, y las nuevas líneas de productos como NikeSKIMS - la asociación de la compañía con la marca de ropa femenina de Kim Kardashian - han demostrado ser prometedoras. Pero hay margen de mejora con la marca Jordan, dijo Hill, y Converse se enfrenta a un reinicio después de un cambio de liderazgo (link) en julio.

Los resultados recordaron "a los inversores que este cambio de rumbo sigue costando dinero real", dijo David Bartosiak, analista de Zacks Investment Research. "No ha sido un trimestre limpio. Nike mostró resistencia en la línea superior, pero el poder de las ganancias está bajo presión."

Los ingresos de Nike en el segundo trimestre fueron de 12.430 millones de dólares, por encima de la estimación media de los analistas de 12.220 millones de dólares, según datos recopilados por LSEG.

La empresa espera que los ingresos del tercer trimestre, que incluye el periodo de compras navideñas de diciembre, sean de un dígito bajo, frente a las estimaciones de una caída del 1,5%.

El beneficio neto del segundo trimestre cayó un 32% respecto al año anterior, pero el beneficio ajustado por acción de 53 céntimos superó las estimaciones de 38 céntimos.