Disney invertirá 1.000 millones de dólares en OpenAI y licenciará personajes para la herramienta de vídeo Sora

Por Dawn Chmielewski y Deborah Mary Sophia

11 dic (Reuters) - Walt Disney DIS.N invertirá 1.000 millones de dólares en OpenAI y permitirá a la startup utilizar personajes de las franquicias Star Wars, Pixar y Marvel en su generador de vídeo Sora AI, un acuerdo que podría remodelar la forma en que Hollywood crea contenidos.

La asociación de tres años anunciada el jueves es un paso fundamental en la adopción por Hollywood de la inteligencia artificial generativa, eludiendo las preocupaciones de la industria sobre el impacto de la IA en los puestos de trabajo creativos y los derechos de propiedad intelectual.

Como parte del acuerdo de licencia, Sora y ChatGPT Images empezarán a generar vídeos con personajes de Disney bajo licencia, como Mickey Mouse, Cenicienta y Mufasa, a partir de principios del año que viene. El acuerdo excluye la semejanza o las voces de los artistas.

"A través de esta colaboración con OpenAI ampliaremos de forma reflexiva y responsable el alcance de nuestra narrativa a través de la IA generativa, respetando y protegiendo a los creadores y sus obras", declaró Bob Iger, consejero delegado de Disney.

Los sindicatos de Hollywood, que vigilan la expansión del uso de la IA generativa, reaccionaron con cautela al acuerdo.

LAS CONVERSACIONES COMENZARON HACE TIEMPO

Iger y Sam Altman, de OpenAI, empezaron a hablar hace años, mientras discutían formas de mostrar el potencial de la IA generativa, cuando se combina con los personajes y las historias de Disney, según una persona familiarizada con las conversaciones.

Antes del lanzamiento, OpenAI ofreció al estudio un primer vistazo a su herramienta de generación de imágenes Sora, según la fuente, que pidió el anonimato para hablar de las negociaciones, y añadió que Disney encontró a OpenAI dispuesta a entablar un diálogo constructivo.

Iger adelantó parte de la estrategia durante una convocatoria de inversores en noviembre, afirmando que la IA permitiría a la empresa ofrecer a los usuarios de Disney+ herramientas para crear y consumir contenidos generados por los usuarios, principalmente en formato corto.

Como parte del acuerdo con OpenAI, una selección de los vídeos de los usuarios estará disponible para su emisión en Disney+, lo que permitirá a la plataforma de emisión aprovechar el creciente atractivo de los contenidos de vídeo de corta duración.

El conglomerado mediático también recibirá garantías de compra de acciones adicionales del fabricante de ChatGPT.

Las empresas utilizarán los modelos de OpenAI para crear nuevos productos y experiencias para los clientes, incluidos los suscriptores de Disney+, mientras que Disney utilizará ChatGPT para sus empleados.

El acuerdo también incluye medidas de protección para evitar que los personajes aparezcan en situaciones inapropiadas. Disney también planea utilizar las herramientas de OpenAI para sus fines internos de apoyo a la producción de películas, ya que busca ganar eficiencia, dijo la fuente.

(link) La asociación se produce meses después de que Creative Artists Agency, la principal agencia de talentos de Hollywood, criticara a OpenAI por exponer a los artistas a un "riesgo significativo" a través de Sora y cuestionara si los profesionales creativos serían compensados por su trabajo.

LOS ANIMADORES PLANTEARÁN SU PREOCUPACIÓN POR LA COMPENSACIÓN

Danny Lin, presidente del Gremio de Animación, dijo que la compensación para los artistas era una preocupación que el sindicato plantearía.

Aunque los animadores no poseen los derechos de los personajes de Disney, "sin duda somos la razón de que existan y de que tengan tanto potencial de ingresos", dijo Lin.

El Writers Guild of America dijo que se reuniría con Disney para averiguar qué parte del trabajo de sus miembros se utilizaría en los vídeos generados por los usuarios.

"El anuncio de Disney con OpenAI parece sancionar su robo de nuestro trabajo y cede el valor de lo que creamos a una empresa tecnológica que ha construido su negocio a nuestras espaldas", dijeron los líderes de WGA en una nota a los miembros.

SAG-AFTRA, que representa a los actores y otros trabajadores del espectáculo, dijo que Disney y OpenAI se pusieron en contacto con el sindicato para ofrecer garantías de que el acuerdo garantizaría el uso ético y responsable de la tecnología.

"El diálogo en curso refleja un compromiso significativo para tener en cuenta las preocupaciones de los miembros de SAG-AFTRA en las medidas de protección aplicadas a la imagen, semejanza, voz, interpretación y derechos de propiedad intelectual en general", dijo el sindicato en un comunicado.

El analista de Emarketer Ross Benes, sin embargo, dijo que el poder de los sindicatos era limitado y "es poco probable que puedan frenar el impulso de los medios producidos por IA"

CNBC informó a primera hora del día de que Disney había enviado una carta de cese y desistimiento a Google (link) alegando que la compañía infringía sus derechos de autor.

Disney y Comcast's CMCSA.O Universal presentaron en junio (link) una demanda por derechos de autor contra la empresa de generación de fotografías mediante IA Midjourney por su uso de los personajes más conocidos de los estudios.