Spotify amplía el acceso a los vídeos musicales a los usuarios premium de EEUU y Canadá para hacer frente a YouTube

9 dic (Reuters) - Spotify SPOT.N dijo el martes que está haciendo videos musicales disponibles para los suscriptores premium en EEUU y Canadá, como el gigante sueco de streaming desafía a YouTube por cuota de mercado.

El contenido de vídeo ofrece una experiencia más envolvente y atractiva que el audio por sí solo, lo que podría ayudar a atraer a más usuarios y anunciantes.

Las acciones de Spotify subieron casi un 4% en las operaciones de la tarde. En lo que va de año, el valor ha subido alrededor de un 28%.

Tras el lanzamiento de la versión beta en casi 100 mercados el año pasado, este movimiento está diseñado para mejorar la posición de Spotify en comparación con las ofertas de streaming de música de Apple AAPL.O y Amazon AMZN.O.

Spotify dijo que el catálogo inicial de vídeos incluirá contenidos de artistas como Ariana Grande, Olivia Dean, BABYMONSTER y Addison Rae.

"Hemos visto que cuando los fans descubren una canción con un vídeo musical en Spotify, tienen un 34% más de probabilidades de volver a escucharla en streaming y un 24% más de probabilidades de guardarla o compartirla en la semana siguiente", dijo la compañía.

Los vídeos musicales estarán disponibles para todos los suscriptores premium de EEUU y Canadá a finales de mes.

Spotify presentó recientemente Wrapped, su resumen de fin de año sobre los hábitos de escucha de los usuarios, que consiguió más de 200 millones de usuarios comprometidos en unas 24 horas, lo que supone un aumento del 19% con respecto al año anterior.

"El compromiso es una parte muy importante de nuestras mediciones... a veces puede ser incluso más importante que el número de usuarios", declaró el mes pasado Christian Luiga, director financiero, en la conferencia tecnológica de Morgan Stanley.

El Financial Times informó el mes pasado de que se espera que Spotify suba (link) los precios de sus suscripciones en EEUU en el primer trimestre del año que viene.

La empresa ya subió el coste de su plan individual premium en más de 150 mercados (link) en el trimestre de septiembre, en su intento de impulsar el crecimiento de los beneficios.

El fundador y consejero delegado de Spotify, Daniel Ek, pasará a ser presidente ejecutivo (link) en enero.