Kroger recorta su previsión de ventas anuales por el ajuste presupuestario de los compradores

Por Savyata Mishra

4 dic (Reuters) - Kroger KR.N redujo sus previsiones de ventas anuales el jueves ante los signos de que los compradores se vuelven más selectivos en sus compras de comestibles y productos frescos, mientras que se apoyan más en las promociones.

La cadena de supermercados también incumplió las expectativas de ventas del tercer trimestre y sus acciones cayeron casi un 6% después de que el consejero delegado interino Ron Sargent dijera que los compradores de ingresos medios están sintiendo ahora la misma presión que las familias de ingresos más bajos.

"Están haciendo viajes más pequeños y más frecuentes para gestionar sus presupuestos, y recortando sus compras discrecionales", dijo en una conferencia telefónica posterior a la presentación de resultados, en un contexto de recortes en las prestaciones de los cupones para alimentos.

Las prestaciones del SNAP, que proporcionan ayuda alimentaria a las personas con presupuestos más ajustados, se suspendieron brevemente (link) por primera vez en la historia el 1 de noviembre durante el cierre federal (link), apretando las finanzas de los hogares.

"Parece que los consumidores buscan el máximo valor por su dinero a la hora de comprar", afirma Brian Mulberry, gestor de carteras de Zacks Investment Management.

La competencia también se ha intensificado, con grandes rivales como Walmart WMT.N y Target TGT.N bajando los precios (link) para ganar clientes. Kroger también intensificó los recortes de precios a finales del trimestre para retener a los compradores preocupados por el presupuesto.

La empresa ha cerrado plantas y recortado puestos de trabajo para reducir costes, al tiempo que ha renovado su estrategia de comercio electrónico tras la destitución en marzo del consejero delegado Rodney McMullen, (link).

Cerrará tres de los ocho centros automatizados de distribución construidos con su socio británico (link) Ocado OCDO.L y asumirá un cargo de 2.600 millones de dólares mientras cambia a una red híbrida y estrecha sus lazos con Instacart, DoorDash y Uber Eats.

Las ventas idénticas de Kroger, excluido el combustible, subieron un 2,6% en el tercer trimestre, frente a las expectativas del 2,91%, según datos de LSEG. Ganó 1,05 dólares por acción sobre una base ajustada, superando las expectativas de 1,03 dólares.

El minorista espera que las ventas idénticas de 2025, excluido el combustible, crezcan en una horquilla del 2,8% al 3%, cuyo punto medio está por debajo de las expectativas de una subida del 3,14%. En septiembre, había esperado un crecimiento de las ventas en el rango del 2,7% al 3,4%.