American Eagle se dispara gracias a la campaña de Sweeney

3 dic (Reuters) - Las acciones de American Eagle Outfitters AEO.N subieron casi un 15% en las primeras operaciones del miércoles después de que su campaña viral de vaqueros Sydney Sweeney (link) continuara impulsando el tráfico en las tiendas durante la temporada clave de vacaciones, lo que llevó al minorista a elevar su previsión anual de ventas.

Las acciones de la empresa han subido casi un 60% desde septiembre. El anuncio "Great Jeans", publicado en julio y protagonizado por la actriz de 'Euphoria', suscitó incluso los elogios (link) del Presidente de Estados Unidos, Donald Trump.

Para American Eagle, las exitosas campañas con Sweeney y la colaboración con Tru Kolors, la marca de ropa del jugador de la NFL Travis Kelce (link), han impulsado la participación y aumentado la visibilidad, según los analistas de Jefferies.

El pronóstico optimista sigue al crucial evento de compras de cinco días de Acción de Gracias, que registró un aumento en el gasto en línea de los compradores más ricos, a pesar de los resultados mixtos en la industria minorista en general.

El reciente giro de la empresa para atender a estos compradores acaudalados le ha ayudado a sortear una desaceleración general del comercio minorista impulsada por la inflación y las tensiones comerciales.

American Eagle espera ahora que las ventas comparables del trimestre de vacaciones (link) crezcan entre un 8% y un 9%, frente a las estimaciones de los analistas de un aumento del 2,2%, según datos recopilados por LSEG.

"Como empresa, nos estamos inclinando por la publicidad. Necesitamos competir cuando vemos lo que hace nuestra competencia", dijo la ejecutiva de American Eagle Jennifer Foyle.

"American Eagle tendrá que seguir invirtiendo en gastos de marketing para continuar impulsando las ganancias de cuota por encima de estos éxitos", dijeron los analistas de Barclays en una nota.

La acción ha subido un 25% en lo que va de año y cotiza a un múltiplo de 14,74 entre precio y beneficios, por encima de los 9,86 de Abercrombie & Fitch ANF.N y los 13,63 de Urban Outfitters URBN.O.