Las acciones de American Eagle se disparan gracias a las campañas de famosos para impulsar la demanda navideña

3 dic (Reuters) - Las acciones de American Eagle Outfitters AEO.N subieron casi un 12% antes de la campana el miércoles después de que el minorista elevó su previsión de ventas anuales (link), apostando por asociaciones de celebridades y campañas de marketing para impulsar la demanda durante la temporada navideña.

Las exitosas campañas protagonizadas por la actriz Sídney Sweeney, las colaboraciones con la marca de ropa del jugador de la NFL Travis Kelce, Tru Kolors, y un giro hacia los compradores de alto poder adquisitivo han ayudado a la empresa a contrarrestar una desaceleración más amplia del comercio minorista impulsada por la inflación y las tensiones comerciales.

"Como empresa, nos estamos inclinando por la publicidad. Necesitamos competir cuando vemos lo que hace nuestra competencia", afirma Jennifer Foyle, directora creativa.

"Este marketing sin duda se amplificará."

El minorista espera que las ventas comparables del trimestre actual crezcan entre un 8% y un 9%, frente a las estimaciones de los analistas de una subida del 2,2%, según datos recopilados por LSEG.

"American Eagle tendrá que seguir invirtiendo en gastos de marketing para continuar impulsando las ganancias de cuota por encima de estos éxitos", dijeron los analistas de Barclays en una nota.

"El espacio adolescente sigue siendo altamente competitivo y a medida que avanzamos hacia 2026, creemos que el aniversario de estas campañas puede ser más desafiante."

Sus ventas comparables en el segmento Aerie subieron un 11%, mientras que las ventas comparables de la marca American Eagle, de mayor tamaño, subieron un 1%. En el mismo trimestre del año pasado aumentaron un 5% y un 3%, respectivamente.

Las acciones han subido un 25% en lo que va de año y cotizan a un múltiplo precio/beneficios a plazo de 14,74, por encima del 9,86 de su homóloga Abercrombie & Fitch ANF.N y del 13,63 de Urban Outfitters URBN.O.