American Eagle eleva su previsión de ventas anuales gracias a la demanda navideña impulsada por el marketing

Por Neil J Kanatt

2 dic (Reuters) - American Eagle Outfitters AEO.N elevó su previsión anual de ventas comparables el martes, apostando por la demanda impulsada por el marketing para su ropa y accesorios durante la temporada de vacaciones, enviando sus acciones hasta alrededor del11% después de la campana.

Las exitosas campañas de marketing, junto con su enfoque en los consumidores de altos ingresos, han ayudado a la compañía a luchar contra la inflación y una desaceleración minorista más amplia impulsada por la política comercial que ha afectado el gasto discrecional entre los consumidores conscientes del presupuesto.

La campaña de vaqueros "Great Jeans" de American Eagle (link) con la actriz Sídney Sweeney, un acuerdo con la marca de ropa del jugador de la NFL Travis Kelce, Tru Kolors, y asociaciones con la tenista Coco Gauff y la actriz Jenna Ortega, ayudaron a la empresa a impulsar la demanda de cara al crucial periodo navideño.

American Eagle prevé ahora un aumento anual de las ventas comparables de un solo dígito, frente a sus expectativas anteriores de crecimiento plano.

La compañía también espera que las ventas comparables del trimestre actual crezcan entre un 8% y un 9%, frente a las estimaciones de los analistas de un aumento del 2,2%, según datos recopilados por LSEG.

En el tercer trimestre, las ventas comparables aumentaron un 4%, frente al 2,4% previsto por los analistas.El beneficio ajustado por acción de 53 céntimos superó las estimaciones de 44 céntimos.

Las ventas comparables de su segmento Aerie aumentaron un 11%, mientras que las de la marca American Eagle, de mayor tamaño, subieron un 1%. En el mismo trimestre del año anterior aumentaron un 5% y un 3%, respectivamente.

"Los resultados hablan claramente de una historia de dos marcas", afirmó Sky Canaves, analista de eMarketer, que se mostró prudente sobre la dinámica subyacente de la marca a pesar de las buenas previsiones generales.

"Aerie está impulsando plenamente el impulso con su mezcla asequible de ropa de descanso, ropa interior y ropa deportiva que atrae a los compradores jóvenes impulsados por el valor y el estilo, pero la marca homónima parece estar haciendo aguas a pesar del gasto agresivo en campañas de marketing."

La empresa prevé un impacto arancelario de 50 millones de dólares en el cuarto trimestre, frente a las expectativas anteriores de entre 40 y 50 millones de dólares. Para el ejercicio fiscal 2025, prevé un impacto arancelario de unos 70 millones de dólares.