Las acciones de Kohl's repuntan tras otro aumento de las previsiones que confirma el cambio de tendencia

Por Anuja Bharat Mistry

25 nov (Reuters) - Kohl's KSS.N pronosticó el martes una menor caída de las ventas y un mayor beneficio para todo el año antes de la primera temporada de vacaciones del nuevo consejero delegado al mando, lo que hizo que las acciones del operador estadounidense de grandes almacenes subieran hasta un 36%.

El segundo aumento de las previsiones anuales de este año también señaló el éxito inicial de un cambio de rumbo bajo Michael Bender, que fue nombrado CEO permanente (link) un día antes, ya que el minorista añade más productos elegibles para cupones e invierte en marcas propias para atraer a los compradores centrados en el valor.

"Como nuestros clientes siguen teniendo más opciones y se mantienen bajo presión, tenemos la oportunidad de satisfacer sus necesidades y ofrecer más valor al elevar nuestras marcas propias", dijo Bender durante una llamada posterior a los resultados.

Las acciones de Kohl's se han más que duplicado desde que Bender asumió el cargo de consejero delegado interino en mayo. También se vieron favorecidas por la euforia de las acciones de memes en julio.

"Aún es pronto para la temporada de vacaciones, pero las perspectivas sugieren que Kohl's es algo optimista. Parece que el negocio se está estabilizando", dijo David Swartz, analista de Morningstar.

Las crecientes presiones económicas han llevado a múltiples pronósticos que predicen una temporada de compras navideñas moderada este año.

Kohl's prevé que el beneficio por acción ajustado para el ejercicio fiscal 2025 se sitúe entre 1,25 y 1,45 dólares, frente al rango anterior de 50 a 80 céntimos.

La compañía prevé que las ventas anuales disminuyan en un rango de entre el 3,5% y el 4%, frente al descenso de entre el 5% y el 6% estimado anteriormente.

Las acciones de su rival Macy's M.N, que presentará sus resultados el 3 de diciembre, subieron alrededor de un 7%.

CLIENTES FIELES Y JÓVENES

Kohl's está reactivando categorías como la joyería fina y los accesorios para recuperar a los compradores fieles, al tiempo que amplía su asociación con Sephora con marcas de moda como Rare Beauty, Miu Miu y Kerastase para atraer a clientes más jóvenes.

La empresa obtuvo un beneficio ajustado sorpresa de 10 céntimos por acción en el tercer trimestre, frente a las estimaciones de una pérdida de 20 céntimos, según datos recopilados por LSEG.

El margen bruto trimestral aumentó 51 puntos básicos, hasta el 39,6%.

Los recortes de costes realizados por la empresa a lo largo del año, que incluyen la reducción de inventarios, el cierre de tiendas de bajo rendimiento y la reducción de puestos de trabajo en la empresa, han protegido sus márgenes del aumento de las inversiones y las promociones.

Sus ventas trimestrales fueron de 3.410 millones de dólares, superando las estimaciones de 3.320 millones de dólares.