Gap supera las estimaciones de ventas y beneficios trimestrales gracias a una demanda impulsada por el marketing

Por Neil J Kanatt

20 nov (Reuters) - Gap GAP.N superó el jueves las expectativas de Wall Street para el tercer trimestre de ventas comparables y beneficios, ayudado por la fuerte demanda impulsada por la comercialización de su ropa de marca Old Navy y Banana Republic.

Las acciones de la empresa subieron alrededor de un 5% en las operaciones extendidas.

El fabricante de ropa ha apostado por esfuerzos como la introducción de productos de edición limitada en colaboración con Disney, "Stranger Things" de Netflix, y "Wicked" de Universal para impulsar las ventas.

Iniciativas como "Better in Denim", en la que participa el grupo femenino internacional Katseye, y campañas como "Feels Like Gap" y "Get Loose with Troye Sivan", han ayudado a Gap a aumentar la relevancia de su marca entre los compradores de la Generación Z.

El mes pasado, Gap anunció el lanzamiento (link) de una línea asequible de belleza y cuidado personal para este otoño, en un intento de diversificarse más allá de la ropa.

La empresa reiteró su previsión de un impacto arancelario en su margen operativo anual de entre 100 y 110 puntos básicos.

Gap obtendrá menos del 10% de su mercancía de China a partir de 2024. El consejero delegado Richard Dickson había dicho en mayo que la empresa espera que la dependencia de China sea inferior al 3% a partir de 2025.

En el tercer trimestre, las ventas comparables aumentaron un 5%, superando las expectativas de crecimiento del 3,26%, según datos recopilados por LSEG.

Las ventas comparables de Old Navy y la marca homónima Gap aumentaron un 6% y un 7%respectivamente, mientras que Banana Republic creció un 4%.

Mientras tanto, las ventas comparables de Athleta, la marca de ropa deportiva de Gap, cayeron un 11%, marcando su cuarto trimestre consecutivo de descenso. Gap ha estado reduciendo su surtido para centrarse en artículos con demanda, como la ropa deportiva femenina, con el fin de dar la vuelta al negocio.

"Athleta sigue siendo el mayor lastre de la empresa", dijo Sky Canaves, analista de eMarketer, y añadió que no hay indicios de avances concretos en el horizonte a pesar de los planes para un reseteo de la marca.

Los ingresos trimestrales de Gap aumentaron un 3%, hasta 3.940 millones de dólares, superando por poco las expectativas de 3.910 millones. El beneficio ajustado por acción de 62 céntimos superó las expectativas de 59 céntimos.