Bath & Body Works prevé un descenso de las ventas por la caída de la demanda navideña; las acciones se desploman

Por Prerna Bedi

20 nov (Reuters) - Bath & Body Works BBWI.N pronosticó una sorpresiva caída de ventas para el crucial trimestre de vacaciones el jueves, señalando el débil apetito por velas perfumadas y fragancias entre los compradores con problemas de liquidez y enviando sus acciones a la baja casi un 24%.

El minorista, cuyas acciones han perdido un 46% de su valor en lo que va de año, recortó sus previsiones anuales de ventas y beneficios y no alcanzó las estimaciones del mercado para el tercer trimestre.

La empresa, con sede en Ohio, espera que sus ventas netas del cuarto trimestre bajen un solo dígito con respecto a los 2.790 millones de dólares que registró un año antes, lastradas por la preferencia de los consumidores con problemas de liquidez por alternativas más baratas frente a los productos más caros del minorista, mientras las fluctuantes políticas arancelarias ensombrecen la ajetreada temporada navideña.

La media de los analistas esperaba un aumento de las ventas del 1,5%, según los datos recopilados por LSEG.

Aunque está aislada del impacto directo de los aranceles gracias a su abastecimiento nacional, la empresa se ha visto presionada por los crecientes costes de marketing y promoción para atraer clientes.

Bath & Body Works está tratando de redimensionar su oferta, junto con una fuerte inversión para innovar y comercializarse en un intento de atraer a los clientes que buscan mayores descuentos antes de derrochar en productos de cuidado personal, dijeron sus ejecutivos en una llamada con los inversores.

El jueves lanzó un plan de transformación por el que ahorrará 250 millones de dólares en costes en los próximos dos años, más de la mitad de ellos en 2026.

"Con.... unas perspectivas sorprendentemente débiles para el cuarto trimestre, la recuperación parece estar entrando en una fase más prolongada de lo previsto inicialmente", dijo en una nota Dana Telsey, analista de Telsey Advisory Group.

Ahora espera que las ventas netas de 2025 disminuyan en un dígito bajo, frente a su previsión anterior de crecimiento de entre el 1,5% y el 2,7%. Recortó su previsión de beneficios por acción para el ejercicio fiscal 2025 a al menos 2,87 dólares, frente al rango anterior de entre 3,35 y 3,60 dólares.

Bath & Body Works obtuvo un beneficio ajustado de 35 céntimos por acción en el trimestre finalizado el 1 de noviembre, por debajo de las expectativas del mercado de 39 céntimos.

Sus ventas trimestrales cayeron un 1% respecto al año anterior, hasta 1.590 millones de dólares, por debajo de las estimaciones de 1.630 millones.