Adobe refuerza sus herramientas de marketing de IA con la compra de Semrush por 1.900 millones de dólares

Por Zaheer Kachwala

19 nov (Reuters) - Adobe ADBE.O adquirirá la plataforma de software Semrush SEMR.N por 1.900 millones de dólares, según informaron las compañías el miércoles, mientras el fabricante de Photoshop busca reforzar sus herramientas de marketing y atraer a las marcas con productos de inteligencia artificial generativa.

La empresa pagará 12 dólares por acción en efectivo por Semrush, lo que representa una prima de alrededor del 77,5% respecto al último precio de cierre de sus acciones. Las acciones de Semrush se dispararon un 74%, hasta 11,79 dólares.

Semrush diseña y desarrolla software de inteligencia artificial que ayuda a las empresas en la optimización de motores de búsqueda, redes sociales y publicidad digital.

La adquisición, que se espera que se cierre en la primera mitad del próximo año, permitiría a Adobe ayudar a los profesionales del marketing a comprender mejor cómo ven sus marcas los consumidores en línea a través de búsquedas en sitios web y bots de IA generativa como ChatGPT y Gemini.

"El precio es elevado, ya que Semrush no es un motor de ingresos masivos por sí mismo, por lo que Adobe probablemente está pagando por el valor estratégico. La recompensa también podría ser alta si Adobe puede convertir rápidamente los datos de Semrush en productos de IA monetizables", dijo Grace Harmon, analista de Emarketer.

Las herramientas de Adobe, que también incluyen InDesign, Acrobat e Illustrator, se han convertido en nombres muy conocidos del software de diseño, ampliamente utilizado por empresas, estudiantes y profesionales creativos para editar, crear sitios web, folletos y gráficos.

Pero la presión de los inversores para que aumente la monetización de los productos y funciones de IA en medio de la intensificación de la competencia en el sector del diseño digital ha lastrado sus acciones, que han caído más de un 27% en lo que va de año.

"Si bien somos positivos en cuanto a que Adobe reinicie su motor de fusiones y adquisiciones dado el éxito que ha tenido con este movimiento a lo largo de los años... este acuerdo probablemente hace poco para responder a las preguntas que giran en torno al negocio de la nube creativa de la compañía", dijeron los analistas de William Blair en una nota.

En septiembre, Adobe elevó sus previsiones anuales de ingresos y beneficios en (link), gracias a la fuerte demanda de su software de diseño. Un mes después, la empresa dijo que estaba trabajando con OpenAI (link) para permitir a los usuarios controlar directamente una de sus aplicaciones a través de ChatGPT.