Elf Beauty se desploma: los costes arancelarios y la debilidad del consumo afectan a las previsiones anuales

Por Prerna Bedi y Anuja Bharat Mistry

5 nov (Reuters) - Elf Beauty ELF.N pronosticó ventas anuales y ganancias por debajo de las estimaciones de Wall Street el miércoles, mientras el fabricante de cosméticos lidia con costos arancelarios más altos y el gasto de los consumidores cautelosos, enviando sus acciones a caer un 26% en las operaciones extendidas.

La empresa, que presentó sus previsiones para el ejercicio fiscal 2026 después de retirarlas en mayo, también incumplió las expectativas de ventas para el segundo trimestre.

Elf Beauty espera más de 50 millones de dólares en costes anuales por el aumento de los aranceles estadounidenses a las importaciones en el año fiscal 2026. China representa alrededor del 75% de la producción mundial del fabricante de cosméticos.

El margen bruto cayó unos 165 puntos básicos, hasta el 69%, en el trimestre finalizado el 30 de septiembre.

Los aranceles han reducido drásticamente los márgenes de Elf, dijo Rachel Wolff, analista de eMarketer, y añadió que la empresa depende en gran medida de Rhode, ya que las ventas de su marca homónima comienzan a ralentizarse. La empresa adquirió Rhode, propiedad de Hailey Bieber, (link), a principios de año.

Elf ha estado racionalizando su cadena de suministro y diversificando sus operaciones como parte de sus planes de mitigación arancelaria en un momento en que los compradores de rentas más bajas buscan alternativas más baratas (link) y reducen sus compras no esenciales, como maquillaje y productos para la piel.

El beneficio trimestral ajustado por acción de la empresa, de 68 céntimos, superó las estimaciones de 57 céntimos tras la subida de precios de un dólar en agosto. Elf dijo que no tenía previsto aumentar más los precios.

Las ventas trimestrales de la empresa, de 343,9 millones de dólares, también incumplieron las expectativas de 366,4 millones.

FALTA DE GRANDES LANZAMIENTOS

"Desde el punto de vista del marketing, el año pasado tuvimos algunos lanzamientos masivos... nos sentimos muy bien con nuestra innovación este año, pero no es tan grande como lo fueron los aceites labiales el año pasado", dijo el consejero delegado Tarang Amin en una entrevista con Reuters.

El año pasado, Elf se apoyó en la popularidad de sus aceites labiales, lanzados en 2023, pero que ganaron adeptos y viralidad en las redes sociales a principios de 2024, lo que ayudó a sus acciones a alcanzar un máximo histórico.

La compañía espera que las ventas netas de todo el año se sitúen entre 1.550 y 1.570 millones de dólares, frente a las estimaciones de los analistas de 1.650 millones de dólares, según datos recopilados por LSEG.

Estimó que el beneficio ajustado se situaría entre 2,80 y 2,85 dólares por acción, por debajo de las estimaciones de 3,58 dólares por acción.