McDonald's mejora sus ventas gracias a las ofertas y los menús económicos, mientras el gasto se mantiene ajustado

Por Savyata Mishra

5 nov (Reuters) - McDonald's MCD.N superó el miércoles las estimaciones de ventas comparables globales del tercer trimestre, ya que las ofertas de comidas asequibles del gigante de la comida rápida ayudaron a estimular la demanda, aunque los consumidores siguieron siendo selectivos con su gasto.

Las acciones de la empresa subieron un 3,5% en las primeras operaciones.

La fortaleza en los mercados estadounidense e internacional ayudó a la cadena de hamburgueserías a registrar un crecimiento global de las ventas en tiendas comparables del 3,6%, ligeramente por encima de la estimación media de los analistas de un aumento del 3,55%, según datos recopilados por LSEG.

Las cadenas de comida rápida como McDonald's, Domino's Pizza DPZ.O y Yum Brands YUM.N, propietaria de Taco Bell, han lanzado paquetes de comida más baratos y ofertas por tiempo limitado para compensar la ralentización del tráfico en los restaurantes.

Los ejecutivos de McDonald's señalaron que los elevados precios de productos básicos como el alquiler, la comida y el cuidado de los niños pesan sobre los consumidores de bajos ingresos. "Mientras ese grupo de consumidores sienta que sus ingresos reales están bajo presión, no espero ver un cambio significativo", dijo el consejero delegado Chris Kempczinski en una conferencia posterior a la presentación de resultados.

OFERTAS AL RESCATE

McDonald's ha mantenido durante más de un año su oferta de comida a 5 dólares, ha dado prioridad a la innovación en el menú y ha intensificado los esfuerzos de marketing para reactivar la demanda entre los comensales de bajos ingresos.

Espera que el crecimiento de las ventas comparables en EE.UU. se acelere en el cuarto trimestre, ayudado también por el fuerte impulso inicial de su promoción del Monopoly en octubre.

"Los esfuerzos promocionales parecen estar dando sus frutos, ya que (McDonald's) impulsó a los comensales preocupados por los costes a gastar en un momento en que cadenas más caras como Chipotle y Cava están viendo cómo los consumidores se retraen", dijo Zak Stambor, analista de Emarketer.

En septiembre, la empresa reintrodujo sus Extra Value Meals y empezó a trabajar con los franquiciados para estandarizar un descuento del 15% en los platos combinados en todo el país, frente al 10% y el 11% actuales.

"Para McDonald's, el Snack Wrap es un buen ejemplo de 'favorito de los fans' y es un artículo de menú de alto margen y bajo coste para los consumidores (también inmune a los costes de la carne de vacuno) y yo esperaría que volvieran más de estas opciones a la carta, ya que da a los consumidores más control sobre cómo gastar su parte de cartera", dijo Brian Mulberry, gestor senior de cartera de clientes de Zacks Investment Management.

Las ventas comparables en EE.UU., el mayor mercado de McDonald's , aumentaron un 2,4% en el trimestre finalizado el 30 de septiembre, frente al 0,3% del año anterior.

Las ventas en su segmento de negocio, en el que los restaurantes son operados por socios locales, aumentaron un 4,7%, lideradas por Japón, mientras que las ventas en los mercados internacionales subieron un 4,3%, impulsadas por Alemania y Australia.

El beneficio trimestral ajustado por acción se situó en 3,22 dólares por acción, por debajo de la estimación de los analistas de 3,33 dólares, según datos recopilados por LSEG.