Las acciones de Pinterest caen por la dura competencia publicitaria y las presiones arancelarias

5 nov (Reuters) - Las acciones de Pinterest PINS.N se hundieron un 18% el miércoles , ya que sus sombrías previsiones alimentaron los temores de que la plataforma para compartir imágenes esté luchando por encontrar nuevas vías de crecimiento en medio de las presiones arancelarias y la competencia de rivales más grandes.

El desplome de las acciones borrará 4.360 millones de dólares del valor de mercado de la empresa , si las pérdidas registradas antes de la apertura del mercado se mantienen a lo largo del día.

Los resultados de Pinterest (link) contrastan con los optimistas ingresos del tercer trimestre registrados por las empresas de referencia en publicidad digital, como Alphabet GOOGL.O, matriz de Google, Meta META.O y Reddit RDDT.N, que se vieron impulsados por un fuerte gasto en publicidad.

Plataformas como Instagram y Facebook, de Meta , y TikTok se han convertido en la opción preferida de los minoristas de todo el mundo de cara a la temporada navideña debido a sus extensas bases de usuarios y a las herramientas avanzadas de IA integradas.

La directora financiera, Julia Donnelly, señaló un menor gasto en publicidad en Estados Unidos y Canadá, el mercado más lucrativo de la empresa, en el tercer trimestre, ya que "los grandes minoristas estadounidenses afrontan la presión sobre los márgenes relacionada con los aranceles en el entorno actual".

Los minoristas, especialmente las empresas con sede en China como Temu y Shein, han reducido sus presupuestos de marketing tras la supresión de la exención " de minimis (link)" y la incertidumbre provocada por los aranceles.

"El rendimiento ha estado bien, pero luchamos por ver un catalizador que impulse el negocio y acelere el crecimiento", dijeron los estrategas de Piper Sandler.

Pinterest espera ingresos trimestrales de entre 1.310 y 1.340 millones de dólares, con el punto medio por debajo de la estimación media de los analistas de 1.340 millones de dólares, según datos recopilados por LSEG.

"En un mercado en el que la capacidad de las empresas para ofrecer revisiones al alza de las inversiones y la innovación es importante para impulsar la revalorización múltiple y del precio de las acciones, PINS no cumplió", añadieron los analistas de Morgan Stanley.

En lo que va de año, Pinterest ha ganado un 13,6%, por encima del 7,2% de Meta en el mismo periodo.