Las previsiones de Reddit para el trimestre navideño muestran que la estrategia publicitaria de IA está dando sus frutos

Por Jaspreet Singh

30 oct (Reuters) - Reddit RDDT.N pronosticó ingresos para el cuarto trimestre por encima de las estimaciones de Wall Street el jueves, ya que sus herramientas de publicidad impulsadas por inteligencia artificial ayudan a atraer más gasto en marketing, impulsando las acciones de la plataforma de redes sociales al alza un 9% tras el cierre del mercado.

La plataforma publicitaria de la empresa, optimizada mediante inteligencia artificial, ayuda a los anunciantes a colocar anuncios orientados directamente en los hilos de discusión relevantes de sus comunidades basadas en intereses, conocidas como subreddits.

La directora de operaciones, Jen Wong, dijo que el negocio publicitario de Reddit estaba atrayendo a una gama más amplia de clientes, lo que elevó su base de anunciantes activos en más de un 75% en el tercer trimestre.

"También estamos en las primeras pruebas de nuestra plataforma de campaña automatizada de extremo a extremo que utiliza IA para agilizar la configuración de la campaña". Afirmó Wong.

Su vasta biblioteca de contenidos también se ha convertido en un activo muy preciado, ya que las empresas de IA buscan datos para entrenar sus grandes modelos de lenguaje, la tecnología que hay detrás de chatbots como ChatGPT.

Reddittiene acuerdos de licencia con GOOGL.O Google (link), de Alphabet, y con MSFT.O OpenAI (link), respaldada por Microsoft.Además, la semana pasada presentó demandas contra la supuesta sustracción ilegal de datos por parte de (link) Perplexity AI y otras tres empresas.

"Para continuar su trayectoria ascendente, la empresa debe seguir protegiendo su propiedad intelectual", afirma Jeremy Goldman, director senior de sesiones informativas de Emarketer.

Los resultados son una señal positiva para una empresa que compite con las plataformas dominantes TikTok y Meta META.O en un abarrotado mercado de redes sociales. Meta informó de unos ingresos optimistas en el tercer trimestre (link) gracias aque sus propios esfuerzos publicitarios con IA dieron sus frutos.

Pero el crecimiento de los visitantes únicos activos diarios de Reddit en EEUU (DAUq) se ralentizó bruscamente en el tercer trimestre, a pesar de que los DAUq globales aumentaron un 19%, hasta 116 millones. Sus ingresos medios por usuario aumentaron un 41%.

El DAUq de Reddit en EEUU, es decir, los usuarios que han creado una cuenta en la plataforma, creció un 7% en el tercer trimestre. Pero se ralentizó con respecto al crecimiento del 11% registrado en el trimestre anterior.

La empresa espera que los ingresos del cuarto trimestre se sitúen entre 655 y 665 millones de dólares, por encima de la estimación media de los analistas de 637,9 millones de dólares, según datos recopilados por LSEG.

Prevé que los beneficios ajustados del cuarto trimestre antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones se sitúen entre 275 y 285 millones de dólares, superando las estimaciones de 258,8 millones.

Los ingresos del tercer trimestre aumentaron un 68%, hasta 585 millones de dólares, superando las estimaciones de 545,7 millones.