Las previsiones de Reddit para el trimestre navideño muestran que la estrategia publicitaria de IA está dando sus frutos

30 oct (Reuters) - Reddit RDDT.N pronosticó el jueves unos ingresos para el cuarto trimestre por encima de las estimaciones de Wall Street, gracias a sus herramientas publicitarias basadas en inteligencia artificial que están impulsando el gasto en marketing en la plataforma de redes sociales.

La plataforma publicitaria de la empresa, optimizada con inteligencia artificial, ayuda a los anunciantes a colocar anuncios orientados directamente en los hilos de discusión relevantes de sus comunidades basadas en intereses, conocidas como subreddits.

Este enfoque permite a los anunciantes aprovechar las conversaciones impulsadas por los usuarios para una mejor segmentación.

La vasta biblioteca de contenidos de Reddit es uno de sus valiosos activos en un momento en que las empresas de IA buscan datos para entrenar sus grandes modelos de lenguaje, una tecnología que está detrás de chatbots como ChatGPT, Gemini y Grok.

La empresa ya licencia sus datos a GOOGL.O Google (link), de Alphabet, y a MSFT.O OpenAI (link), respaldada por Microsoft. La semana pasada demandó a Perplexity AI y a otras tres empresas de extracción de datos, acusándolas de recopilar ilegalmente los datos de Reddit (link).

Reddit opera en un mercado de redes sociales saturado, en el que plataformas dominantes como TikTok y Meta META.O compiten agresivamente por nuevos anunciantes con sus enormes bases de usuarios y sus herramientas publicitarias basadas en IA. Meta, matriz de Facebook, anunció el miércoles unos ingresos optimistas para el tercer trimestre (link).

Reddit espera que los ingresos del cuarto trimestre se sitúen entre 655 y 665 millones de dólares, frente a la estimación media de los analistas de 637,9 millones de dólares, según datos recopilados por LSEG.

La empresa prevé que los beneficios ajustados del cuarto trimestre antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización se sitúen entre 275 y 285 millones de dólares, frente a las estimaciones de 258,8 millones.

Los visitantes únicos activos diarios aumentaron un 19%, hasta 116 millones, en el tercer trimestre finalizado el 30 de septiembre, mientras que sus ingresos medios por usuario aumentaron un 41%. La empresa declaró que su función de traducción automática ya es compatible con 30 idiomas, lo que ha contribuido a impulsar el crecimiento de usuarios en mercados fuera de Estados Unidos.

Los ingresos del tercer trimestre aumentaron un 68%, hasta 585 millones de dólares, superando las estimaciones de 545,7 millones.