Estee Lauder supera las estimaciones trimestrales gracias al fuerte crecimiento del negocio de fragancias

Por Anuja Bharat Mistry

30 oct (Reuters) - Estee Lauder EL.N superó el jueves las estimaciones de Wall Street sobre ventas y beneficios en el primer trimestre gracias a la fuerte demanda de sus fragancias Le Labo y Tom Ford y a un repunte de la demanda en China, en un nuevo indicio de que el cambio de rumbo de la empresa de belleza está empezando a funcionar.

En medio de un cambio de rumbo bajo la dirección de Stephane de La Faverie, Estee Lauder ha incrementado los lanzamientos de lujo, racionalizando su cadena de suministro e impulsando la innovación y los esfuerzos de marketing, lo que ha ayudado al fabricante de cosméticos a revivir la caída de las ventas.

La empresa, que en agosto advirtió de un impacto arancelario de 100 millones de dólares, ha trasladado su producción a mercados clave como parte de sus planes para sortear las cambiantes políticas comerciales que han paralizado el sector minorista en general.

El propietario de Clinique, M.A.C y Jo Malone London registró un aumento de las ventas netas orgánicas trimestrales del 3%, tras la caída del 5% de hace un año.

"Estamos observando una mejora de la confianza de los consumidores en China, aunque sigue siendo moderada y aún no se ha recuperado totalmente de sus mínimos históricos", declaró el consejero delegado en una conferencia telefónica.

Estee dijo que espera un rendimiento más fuerte en el primer semestre, con comparaciones favorables en Asia Pacífico y China.

La semana pasada, L'Oréal OREP.PA también registró una mejora en China, mientras que marcas de lujo como LVMH LVMH.PA y Hermes HRMS.PA indicaron tímidamente una reactivación en China.

La categoría de fragancias de Estee Lauder registró un crecimiento orgánico trimestral de las ventas del 13%, mientras que las ventas aumentaron un 9% en sus regiones de China y Asia-Pacífico.

"Con lo peor de la crisis del lujo en China probablemente en el retrovisor, la empresa experimentó un repunte de los pobres resultados del año anterior, pero () está preparada para un retorno al crecimiento a largo plazo", dijo Sky Canaves, analista de eMarketer.

La empresa, que mantuvo sus previsiones anuales, siguió registrando una ralentización de las ventas en América.

Las acciones de Estee cayeron alrededor de un 2% en las operaciones de la mañana, en medio de las caídas del mercado en general.

La empresa registró unas ventas trimestrales de 3.480 millones de dólares, frente a la estimación de los analistas de 3.380 millones, según datos recopilados por LSEG.

Su beneficio ajustado de 32 céntimos por acción en el trimestre finalizado el 30 de septiembre superó ampliamente la estimación de 18 céntimos por acción.