ACTUALIZACIÓN 4-Las ventas de Adidas en Norteamérica se resienten por la debilidad del dólar; su consejero delegado dice que aún no está claro el impacto de los aranceles

Por Linda Pasquini y Helen Reid

29 oct (Reuters) - Las ventas de Adidas ADSGn.DE en el tercer trimestre cayeron un 5% en Norteamérica, golpeadas por la debilidad del dólar, mientras que su consejero delegado dijo el miércoles que los minoristas estadounidenses seguían siendo cautelosos sobre el impacto poco claro de los aranceles de (link) del presidente Donald Trump en los consumidores estadounidenses.

Las acciones de Adidas bajaban un 5% a las 1215 GMT, a pesar de que sus ingresos globales crecieron un 3% a un récord trimestral de 6.630 millones de euros (7.730 millones de dólares).

La compañía dijo que la fortaleza del euro afectó a sus ventas en 300 millones de euros. Si se tiene en cuenta el efecto de la divisa, las ventas en Norteamérica -su segundo mayor mercado- aumentaron un 1%, lo que es significativamente más lento que la cifra global de Adidas del 8% ajustada por divisa.

El impacto total de los aranceles (link) en los consumidores estadounidenses aún no estaba claro, pero los minoristas estadounidenses seguían siendo "muy cuidadosos" y están pidiendo menos productos por adelantado, dijo el CEO Bjorn Gulden en una llamada con periodistas.

"Todos los que importan productos de países con aranceles elevados están nerviosos por lo que pueda ocurrir cuando se apliquen los nuevos precios", declaró. "No creo que las subidas de precios sean aún realmente visibles para muchos consumidores"

MITIGAR EL GOLPE ARANCELARIO CON SUBIDAS DE PRECIOS Y CAMBIOS EN LA CADENA DE SUMINISTRO

Adidas espera que los aranceles de Trump recorten 120 millones de euros de su beneficio operativo este año, con el mayor golpe en el cuarto trimestre, dijo Gulden. Esta cifra es inferior a la estimación anterior de 200 millones de euros, después de compensar una parte del impacto arancelario con subidas de precios y cambios en la cadena de suministro.

Adidas ha tratado de no subir los precios de sus zapatos y ropa más baratos, ya que esos clientes son más sensibles a los aumentos, dijo Gulden.

En cambio, la empresa ha subido los precios de los artículos más caros. La popular zapatilla Samba, por ejemplo, cuesta ahora 100 dólares, frente a los 90 anteriores.

"La reacción de los consumidores a nuestros productos y precios ha sido buena, pero creo que es demasiado pronto para decirlo", dijo Gulden.

Al igual que otras marcas de ropa deportiva, que se abastecen de todo tipo de productos, desde chándales a zapatillas, en fábricas de Asia, Adidas ha reducido su abastecimiento de China con destino a EEUU para gestionar el impacto del aumento de los aranceles estadounidenses.

RECUPERÁNDOSE DE YEEZY, SAMBA SIGUE CRECIENDO

"A pesar de que el consumidor general no es fuerte y había mucho inventario en el mercado, todavía Adidas se las arregla para crecer bien", dijo Simon Jaeger, gerente de cartera de Flossbach von Storch en Colonia.

Adidas aún se está recuperando del asunto Yeezy (link) tras poner fin a su muy rentable asociación con el diseñador de la marca -el rapero Ye, antes conocido como Kanye West- por sus desplantes antisemitas.

La pérdida de la línea hizo mella en los ingresos, llevando a la empresa a pérdidas anuales en 2023. Venderá su último par de zapatos Yeezy a finales de 2024.

Bajo Gulden, la recuperación se ha visto impulsada por zapatillas retro multicolores "de terraza" como la Samba y la Gazelle, pero la marca ha estado buscando nuevas fuentes de crecimiento a medida que esa tendencia gira.

"La Samba sigue creciendo. Sé que la gente dice que se ha acabado, pero no es así", dijo Gulden.

Sin embargo, también destacó el segmento de running de Adidas -en el que ha invertido en nuevas zapatillas de alta tecnología y en atletas ganadores de maratones-, que creció un 30% en el trimestre, mejorando el crecimiento del 25% del segundo trimestre.

(1 dólar = 0,8575 euros)