De la pantalla a la estantería: Netflix contrata a Mattel y Hasbro para los juguetes "KPop Demon Hunters"

Por Kritika Lamba y Anuja Bharat Mistry

21 oct (Reuters) - Netflix NFLX.O se alía con Mattel MAT.O y Hasbro HAS.O para convertir su taquillera película de animación "KPop Demon Hunters" en juguetes, profundizando en un impulso de bienes de consumo que podría ayudar a diversificar sus ingresos.

La asociación, anunciada el martes, producirá juguetes, coleccionables, juegos y productos de rol basados en la película que sigue a un exitoso trío femenino de K-pop que da conciertos multitudinarios mientras intenta salvar al mundo de fuerzas siniestras. Los primeros productos saldrán a la venta el año que viene.

Desde su estreno en junio, "KPop Demon Hunters" ha superado los 325 millones de visionados, lo que la convierte en la película original de Netflix más vista. Su banda sonora ha recibido la certificación de platino y el single revelación "Golden" alcanzó el número 1 en la lista Billboard Hot 100. La película también ha provocado un flujo constante de cosplay y retos de baile en las redes sociales.

Al convertirla en juguetes, Netflix apuesta por que las películas más pequeñas y sin franquicia se conviertan en una lucrativa propiedad intelectual. La empresa ya ofrece ropa, accesorios y objetos de colección de "KPop Demon Hunters" a través de su tienda en línea.

IMPULSO A LA DIVERSIFICACIÓN

El streamer también ofrece juguetes basados en otras franquicias de éxito, como "Stranger Things", y ha invertido fuertemente en juegos para móviles y experiencias inmersivas derivadas de su contenido original para diversificar sus ingresos lejos de las suscripciones.

Otras empresas de medios de comunicación, como Walt Disney DIS.N, se han apoyado en los juguetes para convertir éxitos rotundos como "Frozen" en franquicias masivas que aportan un flujo fiable de ingresos.

Los detalles financieros del acuerdo del martes no fueron revelados. Mattel declinó compartir más detalles, mientras que Hasbro no respondió de inmediato a una solicitud de Reuters.

Las acciones de Mattel MAT.O cerraron la negociación regular un 2,5% al alza, ya que el acuerdo ofrece a la compañía otra oportunidad de aprovechar un fenómeno mundial del entretenimiento, como su éxito con "Barbie".

Mattel desarrollará y comercializará una línea mundial de productos "KPop Demon Hunters" a partir de 2026, que abarcará muñecas, figuras de acción, accesorios, objetos de colección y sets de juego.

Su consejero delegado, Ynon Kreiz, calificó el acuerdo de "beneficioso para ambas empresas" en una entrevista con Reuters. "Esto es especialmente emocionante dada la escala y el atractivo de esta nueva franquicia".

Kreiz dijo que Mattel estaba acelerando el desarrollo de los productos debido a la fuerte demanda prevista y que agilizaría los envíos. "Haremos todo lo posible para satisfacer la demanda", afirmó.

La empresa también presentó el martes sus resultados del tercer trimestre en (link), en los que sus ventas y beneficios no alcanzaron las estimaciones debido a la escasa demanda en Norteamérica en medio de la incertidumbre económica.

Por su parte, la gama de productos de Hasbro relacionados con Netflix incluirá peluches especiales, productos electrónicos juveniles y artículos de rol, siendo el primer lanzamiento la edición "MONOPOLY Deal: KPop Demon Hunters".