El cambio de rumbo de Nike se afianza, pero el consejero delegado advierte de que queda trabajo por hacer mientras China se retrasa

Por Juveria Tabassum y Nicholas P. Brown

30 sept (Reuters) - Nike NKE.N reportó el martes un sorpresivo aumento en los ingresos del primer trimestre y superó las expectativas de ganancias ya que el esfuerzo de cambio de la marca de ropa deportiva ganó tracción a pesar de la debilidad en China y los aranceles que presionan los márgenes.

Las acciones subieron un 3,4% en una agitada negociación extendida, ya que la compañía también logró deshacerse de parte de su inventario inflado y los ingresos al por mayor volvieron a crecer en una señal de éxito temprano para el plan del CEO Elliott Hill para que Nike vuelva a su antigua gloria.

Los ejecutivos advirtieron que la recuperación aún estaba lejos.

Nike espera ahora que los aranceles le cuesten unos 1.500 millones de dólares este año, frente a los 1.000 millones previstos anteriormente. La marca de ropa deportiva fabrica casi todo su calzado en países como Vietnam que han sido golpeados con fuertes aranceles bajo el presidente estadounidense Donald Trump.

El consejero delegado Hill, un veterano de Nike, tomó las riendas el año pasado y se ha comprometido a reenfocar la marca en torno a deportes básicos como el running tras una serie de trimestres débiles, y a producir el tipo de productos de vanguardia por los que Nike era conocida.

"También somos realistas al afirmar que estamos dando la vuelta a nuestro negocio ante la incertidumbre de los aranceles y un consumidor cauto, y unos equipos que todavía se están asentando en esta ofensiva deportiva", dijo Hill en una conferencia telefónica posterior a la presentación de resultados

En la declaración de ganancias de la compañía, Hill admitió que Nike todavíatenía "trabajo por delante para llevar todos los deportes, geografías y canales por un camino similar."

Nike prevé que los ingresos del segundo trimestre caigan en un dígito bajo, frente a las estimaciones de una caída del 3,1%. Espera que su negocio mayorista en dificultades también registre un crecimiento para el año fiscal 2026.

CHINA SIGUE SUFRIENDO

China, el tercer mercado más grande de Nike, ha sido un problema particular, y los ejecutivos dijeron que la recuperación allí tomaría más tiempo. El país representó el 15% de las ventas totales en el año fiscal 2025.

Las ventas en la Gran China cayeron por quinto trimestre consecutivo en los tres meses finalizados el 31 deagosto, ya que Nike luchó por estimular la demanda frente a la dura competencia de marcas nacionales como Anta y Li-Ning.

La compañía también ha perdido cuota de mercado frente a rivales más jóvenes como On ONON.N y Hoka de Deckers DECK.N.

Hill dijo que Nike envió recientemente a China como embajadores a las estrellas del baloncesto estadounidense LeBron James y Ja Morant, y añadió que espera que deportes como el running y el baloncesto impulsen el crecimiento en la región.

"Nike superó el bajo listón fijado para el BPA y mostró cierta fortaleza en la venta al por mayor, pero los fundamentos subyacentes siguen siendo inestables. La debilidad de DTC, la presión sobre los márgenes y la debilidad de China están encendiendo luces amarillas", dijo David Bartosiak, estratega de acciones de Zacks Investment Research.

SORPRESA EN EL PRIMER TRIMESTRE

Aunque los ingresos de la venta al por mayoraumentaron un 5% sin tener en cuenta las divisas, los márgenes siguieron viéndose afectados por el aumento de los costes de los productos debido a los aranceles.

Los ingresos de la empresa en el primer trimestre aumentaron un 1%, hasta 11.720 millones de dólares. Los analistas esperaban una caída del 5,1%, hasta 11.000 millones de dólares, según datos recopilados por LSEG.

El jefe de finanzas de Nike, Matthew Friend, dijo que el negocio directo al consumidor de la compañía no volverá a crecer en el año fiscal 2026, con Norteamérica liderando la recuperación y China rezagada.

Nike reportó ganancias por acción en el primer trimestre de 49 centavos, superando ampliamente las estimaciones de 27 centavos, ya que ganó algo de terreno en la reducción de los niveles de inventario en el trimestre. Pero el margen bruto de la empresa disminuyó 320 puntos básicos hasta el 42,2%, tras una caída de 440 puntos básicos en el periodo de tres meses anterior.