Coty explora la venta de CoverGirl y Rimmel en su giro hacia las fragancias

Por Savyata Mishra y Alexander Marrow

30 sept (Reuters) - Coty COTY.N dijo el martes que había puesto en marcha una revisión estratégica de su negocio de belleza de consumo que podría conducir a la venta de marcas como CoverGirl y Rimmel, ya que el fabricante de cosméticos planea centrarse en su unidad de fragancias más rentables.

La empresa, con sede en Nueva York, había proyectado el mes pasado un descenso trimestral de las ventas (link) al suavizarse la demanda de sus productos de belleza.

La empresa invirtió fuertemente en su negocio de belleza masiva en EE.UU. a expensas de las fragancias, antes de cambiar de rumbo cuando la belleza masiva luchó contra la creciente competencia de rivales en línea de menor coste.

La decisión se produce en un momento en el que el segmento del maquillaje de masas en EE.UU. está sometido a presiones: las droguerías desabastecen sus productos a medida que los consumidores, preocupados por los costes, reducen sus gastos, y las nuevas marcas compiten ferozmente a través de Internet.

Las medidas antirrobo de los minoristas estadounidenses y los recientes cambios en las políticas de inmigración también han afectado a la demanda en la categoría de belleza masiva, según los ejecutivos de la empresa.

Hace más de una década, Coty pagó (link) 12.500 millones de dólares por algunas de estas marcas en un acuerdo con Procter & Gamble PG.N.

Sue Nabi, consejera delegada de Coty, ha declarado que "esta nueva estructura dará un nuevo impulso y un enfoque más preciso a la belleza de consumo, posicionándola para competir con mayor eficacia en el cambiante panorama de la belleza", y ha añadido que su objetivo es hacer crecer la cartera de prestigio de Coty mediante lanzamientos de gran éxito y la elevación de la marca.

En 2024, el mercado de fragancias de prestigio fue la categoría de más rápido crecimiento, un 12%, según la firma de datos Circana, mientras que la categoría de maquillaje de gran consumo descendió un 3% en comparación con 2023.

En el primer semestre de 2025, las ventas de fragancias de prestigio aumentaron un 6% en Estados Unidos, según los datos.

"Coty está señalando que ha terminado de jugar al concurso de belleza de farmacia y quiere sentarse exclusivamente en la mesa de belleza de prestigio con LVMH y Estée Lauder como compañeros de cena, no competidores", dijo Michael Ashley Schulman, socio y CIO de Running Point Capital Advisors.

POSIBLES ASOCIACIONES, DESINVERSIONES Y ESCISIONES

Coty dijo que su revisión se centraría en su segmento de cosmética de color masiva, con unos ingresos de 1.200 millones de dólares, que incluye marcas como CoverGirl, Rimmel, Sally Hansen y Max Factor, así como su negocio independiente de 400 millones de dólares en Brasil.

"La revisión evaluará una amplia gama de alternativas, incluyendo asociaciones, desinversiones, escisiones y otras posibles acciones estratégicas", dijo Coty, añadiendo que el objetivo era reforzar su balance.

La división de belleza de consumo de Coty, cuyas ventas anuales ascienden a 2.070 millones de dólares, registró una caída interanual de las ventas comparables del 5% en los 12 meses que finalizaron el 30 de junio, según informó el mes pasado. En el mismo periodo, sus fragancias ultrapremium, de prestigio y de belleza de consumo crecieron entre un 2% y un 9%.

La reducción de beneficios ha mermado el flujo de caja libre de Coty, que ascendió a 277,7 millones de dólares hasta el 30 de junio, mientras que la deuda total de la empresa superaba ligeramente los 4.000 millones de dólares.

En sus esfuerzos anteriores, Coty agrupó las marcas de peluquería y manicura en Wella, la empresa de belleza profesional, y vendió una participación mayoritaria a KKR KKR.N. Coty sigue trabajando para desprenderse de su participación restante del 26% en ese negocio.

Coty agrupará todas las marcas de perfumes y fragancias en una sola unidad de negocio que representará el 69% de las ventas de la empresa, al tiempo que pretende mantener un crecimiento constante en cosmética y cuidado de la piel.

Las acciones de la empresa, que han perdido casi la mitad de su valor este año, subían casi un 3% en las primeras operaciones del martes. Coty, que licencia las marcas de fragancias de Gucci, Chloe y Burberry, tiene una capitalización bursátil de unos 3.000 millones de dólares, según datos de LSEG.

La noticia fue publicada por primera vez por el Wall Street Journal a primera hora del martes.