ACTUALIZACIÓN 2-Los beneficios de H&M aumentan gracias a los estilos otoñales de los compradores; la advertencia sobre los aranceles modera las perspectivas

Por Greta Rosen Fondahn y Helen Reid

ESTOCOLMO, 25 sept (Reuters) - El grupo sueco de moda H&M HMb.ST informó el jueves de un aumento sustancialmente mayor de lo esperado en el beneficio del tercer trimestre, ya que los clientes respondieron bien a sus colecciones de otoño, aunque la compañía advirtió de un impacto relacionado con los aranceles en el trimestre en curso.

Las acciones del segundo mayor minorista de ropa del mundo que cotiza en bolsa se dispararon un 10% a media mañana, lo que supone una subida del 16% en lo que va de año.

"Las colecciones de otoño han sido bien recibidas", afirmó H&M en un comunicado.

EL NUEVO DIRECTOR GENERAL SE CENTRA EN EL COMPRADOR CONSCIENTE DE LA MODA

Daniel Erver, consejero delegado desde enero de 2024, ha estado trabajando para mejorar la rentabilidad y atraer a los compradores con estilos más modernos, con el objetivo de competir con sus rivales de moda rápida Shein e Inditex (link) 's ITX.MC Zara, ya que el sector se enfrenta a la interrupción de los aranceles de Estados Unidos.

"Estamos dando nuevos pasos en la dirección correcta", dijo el jueves.

Después de dos trimestres consecutivos de caída de beneficios, H&M dijo que el beneficio operativo de junio-agosto saltó a 4.910 millones de coronas (523 millones de dólares) de un año antes 3.510 millones apoyado por un aumento del 2% en las ventas en moneda local, una mezcla de productos más fuerte y un control de costes más estricto.

Los analistas encuestados por LSEG habían previsto de media un beneficio de 3.680 millones de coronas.

H&M advirtió que los aranceles sobre las importaciones afectarían más a los márgenes en el trimestre actual, que finaliza en noviembre.

Los analistas de JP Morgan señalaron que la mejora de los beneficios podría suscitar expectativas más elevadas para el conjunto del año, si bien señalaron que el comentario sobre el impacto de los aranceles podría ser algo más moderado de lo que algunos habían previsto.

MÁS COMPRAS DE TEMPORADA A PRECIO COMPLETO

Los analistas de JP Morgan y Alphavalue también acogieron con satisfacción una caída del 9% en los niveles de inventario, ya que el minorista dijo que los compradores estaban comprando más productos de temporada - a precio completo en lugar de en las ventas de fin de temporada.

H&M dijo que las rebajas en el trimestre fueron ligeramente mayores que hace un año, y que espera que aumenten algo en el cuarto trimestre, en parte porque el Black Friday cae un día antes.

Las ventas en divisa declarada cayeron a 57.000 millones de coronas desde 59.000 millones, ligeramente por encima de los 56.800 millones esperados.

La empresa dijo que esperaba que las ventas en moneda local en septiembre se mantuvieran estables en comparación con la cifra inusualmente alta del año anterior.

H&M, cuya base de clientes se considera más sensible a los precios que la de Inditex, se ha enfrentado a una mayor presión en los últimos años a medida que los consumidores ajustan el gasto en un contexto de encarecimiento de la vida y de incertidumbre global.

Las perspectivas de un aumento de los aranceles estadounidenses han empujado a H&M a buscar proveedores (link) más cercanos al mercado estadounidense, su segundo mayor mercado después del alemán, que el año pasado representó el 13% de las ventas del grupo.

(1 dólares = 9,3940 coronas suecas)