ACTUALIZACIÓN 1-PepsiCo se centra en las bebidas energéticas con una mayor participación en Celsius

Por Anshi Sancheti y Savyata Mishra

29 ago (Reuters) - PepsiCo PEP.O ha aumentado su participación en Celsius Holdings CELH.O mediante una operación de 585 millones de dólares, mientras el fabricante mundial de refrescos y aperitivos refuerza su negocio de bebidas energéticas en medio de un cambio en las preferencias de los consumidores.

La popularidad de las bebidas energéticas ha aumentado entre los jóvenes consumidores estadounidenses que buscan alternativas bajas en calorías y con vitaminas a las bebidas tradicionales con alto contenido en azúcar, lo que ha impulsado las operaciones en el sector.

PepsiCo ha adquirido el 5% de las acciones preferentes de Celsius, lo que eleva su participación total al 11% tras la conversión. Había aportado 550 millones de dólares por una participación del 8,5% en 2022.

La empresa también nombrará a un director para que forme parte del consejo de Celsius.

El acuerdo pone a Celsius a cargo de la cartera de bebidas energéticas de las empresas en EE.UU., que consiste en sus marcas Celsius y Alani Nu, así como Rockstar Energy de PepsiCo.

"Como capitán de PepsiCo en el sector energético, Celsius tiene el control sobre la asignación de la cartera, el diseño del planograma, la priorización de SKU y la estrategia promocional, lo que le da una mayor influencia en la venta al por menor y le convierte en un competidor más formidable en la categoría de bebidas energéticas", señalan los analistas de Jefferies en una nota.

PepsiCo, propietaria de Mountain Dew, amplió su negocio de bebidas energéticas en 2020 con la adquisición de Rockstar Energy por 3.850 millones de dólares (link). Seguirá siendo propietaria de la marca Rockstar a escala internacional.

Las empresas tendrán una cuota del 20% en la categoría de bebidas energéticas gracias a esta asociación, según la presentación de Celsius.

El mercado estadounidense de bebidas energéticas se valoró en 25 010 millones de dólares en 2024 y se espera que crezca un 7,2% anual hasta 2030, según la empresa de datos Grand View Research.

El acuerdo también ayuda a las empresas a competir mejor en la categoría de bebidas energéticas, dominada durante mucho tiempo por empresas como Red Bull y Monster Beverage MNST.O. Su rival Coca-Cola posee una participación del 19% en Monster Beverage.

Las acciones de Celsius subieron casi un 4% en las operaciones del mediodía del viernes. Su valor se ha más que duplicado este año.

NEGOCIOS ENERGÉTICOS

Los fabricantes de bebidas han estado buscando acuerdos de marcas energéticas y no gaseosas, impulsados por el creciente interés en los productos de fitness y estilo de vida.

"En cuanto a las bebidas centradas en el bienestar. Sí, los consumidores están gravitando hacia allí, y las grandes empresas de bebidas les están siguiendo", dijo Joseph Gabelli, gestor de cartera de Gabelli Funds.

PepsiCo dijo en marzo que compraría la marca de refrescos prebióticos (link) por casi 2.000 millones de dólares para impulsar su cartera de productos "mejores para ti".

El año pasado, Keurig Dr Pepper KDP.O compró una participación del 60% (link) en el fabricante de bebidas energéticas Ghost por 990 millones de dólares para mejorar su cartera de bebidas refrescantes.

Celsius, con sede en Florida, compró a principios de año a su homóloga Alani Nutrition en una operación de 1.800 millones de dólares (link).