Gap pierde las estimaciones de ventas trimestrales por la escasa demanda de ropa y advierte del impacto de los aranceles

Por Neil J Kanatt

28 ago (Reuters) - Gap GAP.N informó el jueves de ventas comparables por debajo de las estimaciones de Wall Street, ya que los clientes redujeron el gasto discrecional, y dijo que los aranceles de EE.UU. reducirían sus márgenes en el trimestre en curso.

Las acciones de la empresa bajaron alrededor de un 2% en las operaciones extendidas.

Los precios inflacionistas y la incertidumbre derivada de la política comercial de la administración Trump han frenado el gasto de los consumidores, desafiando los esfuerzos de cambio del CEO Richard Dickson para revitalizar sus marcas.

En el trimestre finalizado el 2 de agosto, las ventas comparables de Gap subieron un 1%, incumpliendo las estimaciones de un crecimiento del 2,26%, mientras que las ventas netas aumentaron ligeramente a 3.730 millones de dólares, casi en línea con las estimaciones de los analistas, según datos recopilados por LSEG.

En el trimestre, las ventas netas de sus marcas más baratas Old Navy y Gap aumentaron un 1% cada una. Pero las ventas cayeron en sus marcas más caras Banana Republic y Athleta. Las ventas de la marca Athleta continuaron su declive, cayendo un 11%.

"Dickson ha cumplido su promesa de revitalizar la marca Gap, aunque queda por ver si puede hacer lo mismo con Athleta, donde las ventas siguen bajando", dijo Sky Canaves, analista de EMarketer.

Gap, al igual que sus rivales American Eagle AEO.N y Levi Strauss LEVI.N, ha impulsado su línea de ropa vaquera con una nueva campaña viral "Better in Denim", protagonizada por el grupo mundial de chicas KATSEYE, para aumentar las ventas.

La campaña llega semanas después de la campaña "Great Jeans" de American Eagle (link) con la actriz Sídney Sweeney.

La empresa espera ahora que el margen operativo anual se sitúe entre el 6,7% y el 7%, frente al 7,4% de 2024.

La previsión incluye un impacto arancelario de entre 100 y 110 puntos básicos, lo que se traduce en un impacto de entre 150 y 175 millones de dólares.

Canaves dijo que los márgenes de beneficio de la empresa podrían deteriorarse a medida que avance el año.

"Los impactos arancelarios, combinados con un entorno fuertemente promocional durante las vacaciones, estrechan aún más los márgenes"

En mayo, Gap anunció entre 250 y 300 millones de dólares en costes relacionados con los aranceles y se propuso mitigar más de la mitad de esa cantidad mientras trabajaba para reducir la exposición a los países afectados por los elevados aranceles a las importaciones aEstados Unidos.