Kohl's, más centrada en la reestructuración, aumenta sus beneficios y sus acciones se disparan

Por Juveria Tabassum y Sanskriti Shekhar

27 ago (Reuters) - Kohl's KSS.N elevó el miércoles su previsión de beneficios anuales, ya que la cadena estadounidense de grandes almacenes lleva años reduciendo costes y su línea de productos más frescos atrae de nuevo a los clientes, con lo que sus acciones subieron un 20% en las primeras operaciones.

La empresa también registró un segundo trimestre consecutivo de aumento de las ventas gracias a sus esfuerzos por reevaluar su surtido de productos, a pesar de haber tenido que lidiar con tres cambios de consejeros delegados en otros tantos años, el último de los cuales abandonó (link) al cabo de unos 100 días.

"Realmente pensamos que estamos bien preparados para ofrecer valor cuando se convierta en algo increíblemente importante para el cliente en la segunda mitad del año y especialmente en vacaciones", dijo la directora financiera Jill Timm en una conferencia posterior a la presentación de resultados.

Kohl's ha lanzado más cupones para productos de marca y ha introducido artículos más frescos en sus tiendas más baratas para mantener el interés de sus clientes de rentas bajas y medias en un momento en que los aranceles y la inflación, aún elevada, han reducido los presupuestos familiares.

La empresa planea reducir algunos pedidos de marcas que realizan fuertes subidas de precios debido a los aranceles y mantener asequibles los productos de marca propia.

Las mochilas, el calzado y los productos vaqueros más de moda, como las piezas holgadas de Levi's LEVI.N, tuvieron demanda durante las compras de vuelta al colegio, dijo el consejero delegado interino, Michael Bender.

Kohl's espera ahora un beneficio anual por acción de entre 50 y 80 céntimos, frente al amplio rango anterior de entre 10 y 60 céntimos.

Las acciones de la empresa, que tienen un alto nivel de interés a corto, han repuntado este año (link) tras una caída del 51% en 2024 al convertirse en una de las favoritas de los inversores minoristas.

"Estos resultados probablemente han convencido a algunas personas de que Kohl's no está en peligro de dificultades financieras, y están cubriendo sus posiciones cortas", dijo David Swartz, analista de Morningstar Research.

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Kohl's está cerrando tiendas de bajo rendimiento y reduciendo su negocio de joyería y ropa de mujer para incluir productos más frescos. También cerró un centro de cumplimiento electrónico en Ohio a principios de este año.

Su asociación con la cadena de belleza de alta gama Sephora, propiedad de LVMH, que ha abierto este año en todas sus más de 1.100 tiendas de EE.UU., también ha ayudado a atraer a clientes más jóvenes.

"La mejora de los ingresos da un respiro a la dirección, pero Kohl's sigue atrapada en el estrangulamiento del comercio minorista, obligada a hacer grandes descuentos para vender sus productos y luchando por articular una identidad de marca clara", dijo Suzy Davidkhanian, analista de EMarketer.

Los gastos de venta, generales y administrativos cayeron un 4,1% respecto al año anterior, tras un descenso del 5,2% en el primer trimestre.

El beneficio ajustado por acción de Kohl's de 56 céntimos en el trimestre finalizado el 2 de agosto superó con creces las estimaciones de 29 céntimos, según datos recopilados por LSEG.

Las ventas comparables cayeron un 4,2%, por debajo de las estimaciones de un descenso del 5%, mientras que las ventas netas también superaron las expectativas.

La empresa, con sede en Wisconsin, también ajustó sus previsiones de ventas anuales y comparables, al tiempo que elevó su objetivo de margen operativo para 2025.