Kohl's eleva su previsión de beneficios al reducir costes y aumentar las ventas

Por Juveria Tabassum y Sanskriti Shekhar

27 ago (Reuters) - Kohl's KSS.N elevó el miércoles su previsión de beneficios anuales, ya que el cambio de rumbo de la cadena estadounidense de grandes almacenes, que ha durado años, reduce los costes y su gama de productos más frescos atrae de nuevo a los clientes, lo que hizo subir sus acciones cerca de un 20% en las operaciones previas a la comercialización.

La compañía también informó de un segundo trimestre consecutivo de ventas mejor que los esfuerzos para reevaluar su surtido de productos dan sus frutos, a pesar de tres directores generales en tantos años, con el último dejando (link) justo después de 100 días.

Kohl's está ofreciendo más cupones para productos de marca, con la esperanza de mantener el interés de sus consumidores de rentas bajas y medias, en un momento en que los aranceles y la inflación han reducido los presupuestos familiares, lo que ha afectado a los minoristas de nivel medio, como los grandes almacenes.

La empresa espera ahora un beneficio anual por acción de entre 50 y 80 céntimos, frente a la amplia horquilla anterior de entre 10 y 60 céntimos.

"La mejora de los ingresos da un respiro a la dirección, pero Kohl's sigue atrapada en el estrangulamiento del comercio minorista, obligada a hacer grandes descuentos para vender sus productos y luchando por articular una identidad de marca clara", declaró Suzy Davidkhanian, analista de EMarketer.

En señal de tensión, la empresa dijo el martes que estaba revisando sus condiciones de pago a proveedores tras un informe de Bloomberg News.

Las acciones de Kohl's, que tienen un alto nivel de interés en corto, han perdido alrededor del 32% en los últimos cinco años, ya que las cadenas de grandes almacenes luchan contra la intensa competencia de opciones más baratas en línea, así como en tiendas de descuento.

En comparación, el índice S&P 500 Consumer Discretionary .SPLRCD ha subido alrededor de un 66%.

RECORTAR, RECORTAR, RECORTAR

Kohl's cerró un centro de cumplimiento electrónico en Ohio a principios de este año debido a la desaceleración de la demanda en su negocio digital, que se centra en la decoración del hogar. También está reduciendo el negocio de joyería en las tiendas y podando el inventario de sus propias marcas para incluir productos más frescos.

"Hemos sido capaces de ampliar nuestros márgenes brutos, reducir nuestro inventario y disminuir nuestros gastos, lo que nos ha permitido obtener unos sólidos beneficios en el segundo trimestre", declaró Michael Bender, Consejero Delegado interino.

Los gastos de venta, generales y administrativos cayeron un 4,1% respecto al año anterior, tras un descenso del 5,2% en el primer trimestre.

El beneficio ajustado por acción de Kohl's de 56 céntimos en el trimestre finalizado el 2 de agosto superó con creces las estimaciones de 29 céntimos, según datos recopilados por LSEG.

Las ventas comparables cayeron un 4,2%, por debajo de las estimaciones de un descenso del 5%, mientras que las ventas netas también superaron las expectativas.

La empresa, con sede en Wisconsin, también ajustó sus previsiones de ventas anuales y comparables, al tiempo que elevó su objetivo de margen operativo para 2025.