Estee Lauder prevé un beneficio inferior a las estimaciones y advierte de un impacto arancelario de 100 millones de dólares

Por Anuja Bharat Mistry, Anshi Sancheti y Samantha Marshak

20 ago (Reuters) - Estee Lauder EL.N dijo el miércoles que recortará el inventario y las promociones para ayudar a mitigar el aumento de los costes, después de que el fabricante de cosméticos de lujo advirtiera que un golpe de 100 millones de dólares por los aranceles pesaría sobre su previsión anual de beneficios. Las acciones de la compañía cayeron alrededor de un 4% en las operaciones de la tarde después de que Estee Lauder también pronosticara un beneficio anual por debajo de las estimaciones.

Los mayores costos relacionados con las impredecibles políticas comerciales de la administración Trump han frenado el gasto de los consumidores, perjudicando a las empresas, especialmente a las marcas de gama alta como Estee Lauder y Tapestry TPR.N, ya que el sector del lujo lucha contra la caída de la demanda.

"Esto pone de manifiesto las presiones que sufre el sector de la belleza, ya que incluso las empresas que no dependen de las importaciones de productos acabados tienen que abastecerse de proveedores extranjeros para la mayor parte de sus ingredientes, envases y otros materiales", afirma Sky Canaves, analista de eMarketer.

Para reducir el impacto de los aranceles entre EE.UU. y China (link) en sus márgenes, la empresa declaró en mayo que vendería menos cosméticos en China procedentes de sus fábricas estadounidenses. Para las ventas en China, Estee recurriría más a los cosméticos elaborados en sus fábricas de Japón y Europa.

La empresa obtiene aproximadamente el 25% de sus productos vendidos en China y las regiones EMEA de las plantas de fabricación estadounidenses.

Las ventas netas orgánicas de Estee Lauder en el cuarto trimestre cayeron un 13%, tras aumentar un 8% hace un año, afectadas por la debilidad de los segmentos de cuidado de la piel y maquillaje. Estee también se enfrenta a la debilidad de los mercados estadounidense y chino, así como de los grandes mercados europeos de Francia y Alemania.

Las ventas al por menor en el sector de los viajes siguen siendo moderadas, lo que representa dos tercios del descenso del 8% de las ventas en el cuarto trimestre, aunque existen planes para ampliar la presencia de la empresa en las tiendas libres de impuestos de América, según el director financiero Akhil Shrivastava.

Para impulsar los beneficios, Estee Lauder también ha acelerado nuevos lanzamientos en categorías como el cuidado de la piel, ha introducido nuevos niveles de precios de lujo, ha aumentado la inversión y ha recortado costes bajo la dirección de Stephane de La Faverie, que asumió el cargo a principios de año.

La empresa registró unas pérdidas trimestrales más amplias de 546 millones de dólares, frente a los 284 millones de hace un año, debido en parte a cargos por deterioro relacionados con el rendimiento de las marcas Too Faced y Dr.Jart+.

Sobre una base ajustada, ganó 9 céntimos por acción, en línea con las estimaciones.

El beneficio por acción ajustado para todo el año se situará entre 1,90 y 2,10 dólares, frente a los 2,21 dólares estimados por los analistas, según datos recopilados por LSEG.

Estee Lauder, que expuso sus planes de reestructuración en febrero, dijo el miércoles que espera incurrir en gastos de reestructuración de entre 1.200 y 1.600 millones de dólares, antes de impuestos, en 2026.