El fabricante de ropa deportiva On Holding aumenta sus previsiones de ventas gracias a las promociones que impulsan la demanda

Por Neil J Kanatt

12 ago (Reuters) - On Holding ONON.N elevó su previsión de ventas anuales el martes, ya que su enfoque en la promoción de la marca impulsó la demanda de su ropa y calzado deportivo, enviando sus acciones hasta un 14% en las operaciones previas a la comercialización.

La compañía suiza ha estado ganando cuota de mercado en EE.UU. a sus rivales, como Adidas ADSGn.DE y Nike NKE.N, dirigiéndose a los clientes más jóvenes a través de colaboraciones de alto perfil e innovaciones de productos.

"Lo tenemos muy claro: queremos ser la marca más premium y, como tal, también tendremos que liderar con precios la posición premium", dijo a Reuters el consejero delegado Martin Hoffmann.

La empresa, respaldada por Roger Federer, subió los precios en julio unos 10 dólares, principalmente en las ofertas centradas en el estilo de vida.

"Pero ahora, de cara al resto del año, no necesitamos más precios", añadió Hoffman, incluso cuando la empresa se enfrenta ahora a un arancel del 40% (link) sobre los productos importados de Vietnam, un país de origen clave para sus productos.

el analista de William Blair, Dylan Carden, señaló en una nota: "El claro impulso de la marca en relación con sus homólogas, y que el canal DTC (directo al consumidor), más rentable y controlado por la empresa, es lo que está impulsando el rendimiento".

La empresa también ha estado impulsando sus ventas directas mediante la ampliación de su presencia minorista a través de tiendas físicas, así como su sitio web y aplicación para ayudar a impulsar las ventas a precio completo.

On Holding lanzó recientemente los nuevos zapatos Cloudsurfer Max y Cloudboom Max, y tiene asociaciones en curso con la actriz Zendaya y la música FKA Twigs.

La empresa prevé unas ventas netas anuales de al menos 2.910 millones de francos suizos (3.600 millones de dólares), por encima de sus expectativas anteriores de al menos 2.860 millones de francos suizos.

La empresa prevé un margen anual ajustado de beneficios antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones de entre el 17% y el 17,5%, frente a su previsión anterior de entre el 16,5% y el 17,5%.

Las ventas aumentaron un 32% hasta 749,2 millones de CHF en el segundo trimestre, superando la estimación media de los analistas de 705,3 millones de CHF, según datos recopilados por LSEG.

Sin embargo, On Holding registró una pérdida ajustada por acción de 0,09 CHF, debido a la debilidad del dólar. Los analistas esperaban un beneficio de 0,21 CHF.

(1 dólares = 0,8093 francos suizos)