El fabricante de ropa deportiva On Holding eleva su previsión de ventas anuales gracias a la demanda impulsada por las promociones

Por Neil J Kanatt

12 ago (Reuters) - On Holding ONON.N elevó sus previsiones de ventas anuales el martes, ya que su enfoque en la promoción de la marca impulsó la demanda de su ropa y calzado deportivo.

La empresa suiza ha estado arrebatando cuota de mercado en EE.UU. a sus rivales, entre ellos Adidas ADSGn.DE y Nike NKE.N, tratando de atraer a los clientes más jóvenes a través de colaboraciones de alto perfil e innovaciones de productos.

La empresa, respaldada por Roger Federer y considerada una marca de primera calidad, subió en julio los precios unos 10 dólares, sobre todo en las ofertas centradas en el estilo de vida.

"Lo tenemos muy claro: queremos ser la marca más premium y, para ello, tendremos que liderar la fijación de precios en esa posición", declaró el Consejero Delegado Martin Hoffmann.

"Pero ahora, de cara al resto del año, no necesitamos más precios", añadió.

On ha estado lanzando nuevos productos, como las zapatillas Cloudsurfer Max, que cuestan 180 dólares, además de sus colaboraciones con la actriz Zendaya y la música FKA Twigs.

La empresa se enfrenta a un arancel del 20% en (link) sobre las mercancías importadas de Vietnam, una fuente clave de sus productos acabados.

"Hemos estado pagando aranceles del 20% en la mayoría de nuestras importaciones a EE.UU., y ahora con las últimas cifras, esos aranceles suben al 40% para Vietnam", dijo Hoffmann.

On espera unas ventas netas para todo el año 2025 de al menos 2.910 millones de francos suizos (3.606 millones de dólares), frente a las expectativas anteriores de al menos 2.860 millones de francos suizos.

La empresa prevé un margen anual ajustado de beneficios antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones del orden del 17% al 17,5%, frente a su previsión anterior del 16,5% al 17,5%.

En el segundo trimestre, finalizado el 30 de junio, las ventas aumentaron un 32%, hasta 749,2 millones de CHF, superando las estimaciones de 705,3 millones de CHF, según datos recopilados por LSEG.

Las ventas netas del segmento del calzado aumentaron un 29,9%, mientras que las de ropa se dispararon un 75,5% en el trimestre.

Sin embargo, On registró una pérdida ajustada por acción de 0,09 CHF, frente a un beneficio estimado de 0,21 CHF, debido a la debilidad del dólar.

(1 dólares = 0,8093 francos suizos)