Pinterest se desploma tras el escaso gasto publicitario en los principales mercados de EE.UU.

Por Kritika Lamba

8 ago (Reuters) - Las acciones de Pinterest se desplomaron alrededor de un 15% el viernes después de que la plataforma para compartir imágenes advirtiera de un menor gasto publicitario en Estados Unidos, su mayor mercado, debido a la eliminación de la laguna comercial "de minimis".

La incertidumbre generada por los aranceles y la suspensión de la exención que permitía enviar a Estados Unidos paquetes con un valor igual o inferior a 800 dólares sin pagar derechos de importación han obligado a algunas empresas asiáticas de comercio electrónico a reducir sus presupuestos de marketing en Estados Unidos.

Estas empresas se están centrando ahora en Europa y sus mercados nacionales, donde las tarifas publicitarias suelen ser más bajas que en Norteamérica, lo que ha afectado a los ingresos publicitarios de Pinterest PINS.O.

La empresa, conocida por la curaduría de enlaces a productos de estilo de vida como decoración del hogar, accesorios de moda y artículos de belleza, vio una disminución del 25% en los precios de la publicidad en el segundo trimestre. Con los aranceles estadounidenses en vigor, se espera que la tendencia continúe.

"Los comentarios de la dirección sobre las preocupaciones arancelarias que se extienden al tercer trimestre probablemente asustaron a la calle", dijeron los analistas de Roth Capital Partners.

La ralentización del crecimiento de usuarios, especialmente en Norteamérica, también aumentó la preocupación de los inversores. La empresa sumó 8 millones de usuarios en el trimestre, hasta 578 millones, por debajo de los 17 millones del primero. Es mucho más pequeña que rivales como Instagram, propiedad de Meta.

El estancamiento del crecimiento de usuarios es una preocupación "significativa", dijo la jefa de análisis financiero de AJ Bell, Danni Hewson. "Como los seguidores de las fortunas de MySpace, Bebo y Vine podrían decirte, puede ser difícil recuperar la relevancia en el mundo de las redes sociales una vez que la has perdido"

Para aumentar la participación y atraer más inversión publicitaria, Pinterest ha redoblado sus inversiones en herramientas de compra y personalización. Pero eso está elevando los costes justo cuando el crecimiento de los ingresos está bajo presión, afectando a los beneficios.

El beneficio trimestral ajustado por acción de la empresa, de 33 céntimos, no alcanzó las expectativas de 35 céntimos el jueves, ya que los costes y gastos totales aumentaron un 15%.