La empresa de tecnología publicitaria Trade Desk anuncia un camino lleno de baches y sus acciones caen

Por Juby Babu

7 ago (Reuters) - Trade Desk TTD.O informó de una fuerte desaceleración en el crecimiento de los ingresos del segundo trimestre en la demanda más suave para sus servicios de publicidad digital en el mercado de la televisión conectada, enviando sus acciones se desploman más del 26% en las operaciones extendidas el jueves.

Los proveedores de plataformas del lado de la demanda, como Trade Desk, se enfrentan a la presión a medida que los anunciantes ajustan sus presupuestos de marketing y favorecen a plataformas más grandes como TikTok y META.O Facebook e Instagram de Meta ante la incertidumbre económica.

"En el segundo trimestre, empezando justo a principios de abril, algunas de las marcas más grandes, en particular en sectores como el automóvil y los bienes de consumo envasados, que son categorías significativas para nosotros, comenzaron a experimentar una volatilidad aún mayor, pero desde entonces, las cosas se han estabilizado", dijo el CEO Jeff Green en una llamada posterior a los resultados.

Trade Desk, que no tiene su propio inventario de anuncios, permite a los anunciantes planificar, comprar y optimizar campañas en varios intercambios de anuncios y editores.

Los ingresos de la empresa de tecnología publicitaria aumentaron un 19% en los tres meses finalizados el 30 de junio, frente al 26% del trimestre anterior y el 25% del primer trimestre.

Por su parte, los gastos de explotación aumentaron casi un 18% en el trimestre.

Según Michael Ashley Schulman, de Running Point Capital Advisors, la previsión de ingresos de 717 millones de dólares para el tercer trimestre también decepcionó a los inversores.

"Los inversores pulsaron rápidamente el botón de 'saltarse la publicidad', reduciendo las acciones un 28% después de hora y dando al maestro de la plataforma de demanda su peor día desde el fracaso de febrero", dijo Schulman.

En febrero, Trade Desk registró una pérdida de ingresos en el cuarto trimestre, la primera en al menos cinco años. Sus acciones han caído casi un 30% este año, hasta el cierre del jueves.

Rivales como Roku, PubMatic y Magnite pueden beneficiarse de la dislocación, añadió Schulman, "lanzándose como vías más suaves para los presupuestos incrementales"

Por otra parte, Trade Desk nombró a Alex Kayyal director financiero a partir del 21 de agosto, sucediendo a Laura Schenkein.