La pérdida de beneficios de Pinterest eclipsa el crecimiento impulsado por la IA y la generación Z

Por Jaspreet Singh

7 ago (Reuters) - Pinterest PINS.N incumplió el jueves las estimaciones de los analistas para el beneficio del segundo trimestre, eclipsando el sólido crecimiento de los ingresos y los usuarios, y enviando sus acciones a la baja más de un 11% en las operaciones extendidas.

La plataforma de redes sociales registró un beneficio ajustado por acción de 33 céntimos,por debajo de la estimación media de los analistas de 35 céntimos, según datos recopilados por LSEG.

Sin embargo, sus ingresos trimestrales crecieron un 17%, hasta 998,2 millones de dólares, superando las expectativas de 974,8 millones. Las acciones de la empresa han ganado cerca de un 35% en lo que va de año.

El crecimiento sevio impulsado por un aumento de los usuarios de la Generación Z -que ahora representan más de la mitad de la base de usuarios de Pinterest- y la adopción de su suite publicitaria impulsada por IA, Performance+, que ha atraído a los anunciantes que buscan campañas personalizadas y automatizadas.

El consejero delegado, Bill Ready, afirmó que la adopción de Performance+ entre los anunciantes del mercado medio se estaba acelerando, reduciendo el tiempo de creación de campañas a la mitad.

Aun así, Pinterestprevé unos ingresos para el tercer trimestre de entre 1.030 y 1.050 millones de dólares, en línea con las estimaciones de 1.030 millones.

La previsión de crecimiento de los ingresos "es fuerte, pero no se acelera desde el 17% del segundo trimestre", dijo el analista de eMarketer Jeremy Goldman. "En un entorno de grandes expectativas, incluso una pequeña diferencia entre la realidad y la euforia puede desencadenar una reacción de venta"

Sus rivales Meta (link) META.O y Reddit RDDT.N publicaron la semana pasada unos resultados optimistas para el segundo trimestre (link). Por el contrario, Snap SNAP.N registró su menor crecimiento trimestral de ingresos (link) en más de un año.

La supresión de la exención "de minimis" (link) -una disposición de importación libre de impuestos de EE.UU . (link) - provocó una reducción de los presupuestos publicitarios para plataformas más pequeñas como Snap, ya que los vendedores prefirieron plataformas más grandes con mayor alcance.

La directora financiera de Pinterest, Julia Donnelly, dijo que el cambio llevó a los minoristas de comercio electrónico con sede en Asia a reducir su gasto en publicidad en Estados Unidos, aunque algunos trasladaron el gasto a Europa y otros mercados internacionales.

Los precios de los anuncios de la empresa con sede en San Francisco cayeron un 25% de un año a otro, ya que una mayor proporción de las impresiones de anuncios ahora proviene de los mercados internacionales, donde los precios de los anuncios son generalmente más bajos que en los EE.UU..

Pinterest tiene acuerdos publicitarios con Google (link) GOOGL.O, Amazon.com (link) AMZN.O y la plataforma publicitaria Magnite MGNI.O.

El número global de usuarios activos mensuales de la plataforma (MAUs) aumentó un 11% respecto al año anterior, hasta 578 millones, superando las estimaciones de 553 millones, pero el crecimiento de usuarios se ralentizó hasta 8 millones de altas en el trimestre, frente a los 17 millones del primero.

"Los MAU se acercan a un nivel máximo de madurez, y el mercado está madurando rápidamente a pesar de la implementación incremental de la IA para impulsar el crecimiento de usuarios", declaró Lenny Zephirin, analista de Zephirin Group.