Los esfuerzos de marketing del propietario de Burger King estimulan las ventas y reducen los beneficios

Por Anuja Bharat Mistry

7 ago (Reuters) - Restaurant Brands QSR.N QSR.TO incumplió el jueves las estimaciones de beneficios trimestrales, perjudicada por un marketing agresivo que impulsó la demanda de Burger King y sus otras marcas en EE.UU. y los mercados internacionales.

Las acciones de la compañía que cotizan en EE.UU. cayeron un 4% después de que Restaurant Brands registrara un beneficio ajustado de 94 centavos por acción, por debajo de las estimaciones de los analistas de 97 centavos, según datos recopilados por LSEG, ya que los costes de la cadena de suministro y de los productos básicos también aumentaron.

La pérdida de beneficios de la compañía "pone de relieve el difícil terreno por el que navegan los restaurantes de servicio rápido a medida que los consumidores preocupados por los costes siguen retrayéndose", dijo Zak Stambor, analista de eMarketer.

Las impredecibles políticas comerciales de la administración Trump han perturbado las operaciones comerciales y sacudido a los consumidores, especialmente a los grupos de ingresos más bajos, que buscan cada vez más ofertas en (link) y reducen sus planes de salir a cenar mientras luchan contra la inflación.

"Hemos observado unos resultados algo más flojos en algunas de las cohortes de renta más baja de EE.UU., y algo mejores en los grupos de renta media y alta", declaró a Reuters Josh Kobza, consejero delegado de Restaurant Brands.

Las ventas trimestrales en el mismo establecimiento de Burger King en EE.UU., el segundo mayor generador de ingresos de la empresa, aumentaron un 1,5%, tras subir sólo un 0,1% hace un año.

Las ofertas de comidas económicas a partir de 5 dólares, introducidas también por las grandes cadenas de comida rápida Yum Brands YUM.N y McDonald's MCD.N en un momento en que el gasto de los consumidores estadounidenses está disminuyendo (link), impulsaron el tráfico en Burger King.

Esto ayudó a la empresa a registrar unos ingresos de 2.410 millones de dólares en el trimestre finalizado el 30 de junio, por encima de las estimaciones de los analistas de 2.320 millones de dólares, según datos recopilados por LSEG.

Las ventas comparables en los segmentos internacionales de la empresa, que incluyen cadenas de restaurantes como Burger King y Popeyes, aumentaron un 4,2%, frente al 2,6% de hace un año.