Snap se hunde: un fallo publicitario y la feroz competencia frenan su crecimiento

6 ago (Reuters) - Las acciones de Snap SNAP.N se desplomaron casi un 17% en las operaciones previas al mercado del miércoles, ya que un trimestre débil y la creciente competencia subrayaron la lucha de la compañía para mantener el ritmo de sus pares impulsados por la IA.

Los anunciantes han estado reduciendo los presupuestos de marketing en medio de la incertidumbre económica y se inclinan hacia plataformas más grandes como TikTok y Meta's META.O Facebook e Instagram.

Eso, y un fallo en la plataforma de compra de publicidad de Snap que provocó que los anuncios se entregaran a precios reducidos, contribuyeron a que el crecimiento trimestral de los ingresos se ralentizara en (link) hasta el 8,7% desde hace un año. Aunque se alineó con las estimaciones, está muy lejos del rápido crecimiento de dos dígitos que la empresa con sede en Santa Mónica, California, registró en los últimos cinco trimestres.

Los analistas de MoffettNathanson dijeron que los anunciantes favorecen las plataformas que se sientan más cerca de los usuarios inclinados a comprar su producto, ofrecen estrategias a diferentes herramientas de marketing y pueden demostrar un claro retorno de la inversión publicitaria.

"Snap todavía va a la zaga en los tres frentes", dijeron. "Hasta que esos factores cambien, creemos que la compañía sigue atrapada en el purgatorio de la monetización"

La matriz de Snapchat se encuentra ahora en una situación difícil, sobre todo porque sus rivales Meta (link) y Reddit (link) reportaron fuertes resultados del segundo trimestre la semana pasada.
Snap ha bajado alrededor de un 12% este año, por detrás de sus rivales Meta, que ha subido un 30,3%, y Reddit, que ha subido un 21,8%, ya que sus negocios impulsados por la IA están dando grandes saltos

La compañía dijo que un mayor despliegue de Sponsored Snaps - un nuevo formato de anuncio de vídeo que aparece en las bandejas de entrada de los usuarios - en junio en los EE.UU. y varias regiones del mundo, está impulsando el aumento de las acciones de los usuarios y un mayor compromiso con el contenido de los anuncios.
según los analistas de Morgan Stanley, "para que Snap aproveche sus mejoras en el compromiso, debe demostrar mejor la eficacia de sus anuncios a los anunciantes y reducir las barreras a la adopción de sus productos por parte de los anunciantes".