Reddit se dispara y Wall Street elogia su estrategia publicitaria basada en inteligencia artificial

Por Kritika Lamba y Rashika Singh

1 ago (Reuters) - Las acciones de Reddit RDDT.N subieron un 15% el viernes después de que informara de unos resultados trimestrales que superaron las expectativas de Street, impulsando la confianza de los inversores en las herramientas publicitarias basadas en IA de la plataforma y el fuerte compromiso de los usuarios.

La empresa también ha publicado un pronóstico optimista que se suma a los resultados igualmente optimistas de líderes del sector publicitario como Meta (link) META.O y Alphabet (link) GOOGL.O, lo que subraya un cambio más amplio en el sector a medida que los anunciantes gravitan hacia plataformas que proporcionan herramientas de inteligencia artificial para crear campañas más personalizadas.

La compañía espera unos ingresos para el tercer trimestre de entre 535 y 545 millones de dólares, muy por encima de la estimación media de los analistas de 473 millones de dólares, según datos recopilados por LSEG.

Según Danni Hewson, responsable de análisis financiero de AJ Bell, el hecho de que Reddit se centre en comprender la intención de los usuarios a través de conversaciones auténticas con la comunidad le permite desbloquear nuevas oportunidades de monetización.

"Ser capaz de localizar exactamente el tipo de consumidor que podría estar dispuesto a gastar en lo que un vendedor está ofreciendo ha hecho que sitios como Reddit sean enormemente populares entre los anunciantes", dijo Hewson.

Los resultados de Reddit, junto con los de Google y Meta, ponen de manifiesto la resistencia del sector publicitario ante la creciente incertidumbre económica provocada por los cambios en la política comercial de Estados Unidos.

La variada oferta publicitaria de la empresa, que incluye anuncios que insertan marcas directamente en las conversaciones de sus subreddits, sigue siendo atractiva para los anunciantes.

Los visitantes únicos activos diarios de Reddit aumentaron un 21%, y los analistas afirman que la estabilización de las tendencias de usuarios activos diarios refuerza la confianza de los inversores en la "narrativa de crecimiento a largo plazo" de la plataforma.

A pesar de que el tráfico variable impulsado por Google supuso un viento en contra en el segundo trimestre, los usuarios activos diarios de Reddit en EE.UU. se mantuvieron estables, expresando la confianza de que el contenido único de la empresa era valioso tanto para Google como para los buscadores, según los analistas de Piper Sandler.

La empresa ha estado invirtiendo en nuevos productos, capacidades de búsqueda y expansión internacional para compensar la inconsistencia del tráfico de usuarios.

Reddit se valora actualmente con una prima en comparación con sus pares, cotizando a 74,57 veces sus ganancias proyectadas para los próximos 12 meses, muy por encima de Pinterest PINS.N 19,39 y Snap SNAP.N 27,54.

Si las ganancias se mantienen, Reddit está listo para añadir más de dólares 4 mil millones a su capitalización de mercado.