Adidas podría subir los precios y advierte del golpe de los aranceles al consumidor estadounidense

Por Linda Pasquini y Helen Reid

LONDRES, 30 jul (Reuters) - La marca de ropa deportiva Adidas ADSGn.DE advirtió el miércoles de que podría tener que subir los precios en Estados Unidos, tras informar de que los aranceles estadounidenses añadirían unos 200 millones de euros (231 millones de dólares) a los costes del segundo semestre.

Las acciones de Adidas cayeron un 11% en su peor día desde que el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, reveló aranceles más altos en abril, llevando las pérdidas de la acción desde el comienzo de este año al 26%.

Adidas dijo que la incertidumbre sobre el comercio le estaba impidiendo aumentar su orientación anual, y que aún no había decidido sobre posibles aumentos de precios en Estados Unidos para mitigar el impacto.

En una llamada con analistas, el consejero delegado, Bjorn Gulden, subrayó que aún no se conocían los niveles definitivos de los aranceles, pero dijo que le preocupaba el impacto de unos precios más altos en la demanda de los consumidores estadounidenses.

"Para ser sincero, lo que más me preocupa no es sólo el coste, sino cuál va a ser la reacción del consumidor en el mercado con todas estas subidas de precios que creo que se producirán no sólo en nuestro sector, sino en general en EE.UU.", dijo Gulden.

"Si tenemos una mega inflación en EE.UU., pasarán cosas en el lado de la demanda, entonces por supuesto bajarán los volúmenes"

Adidas revisará sus precios y decidirá en qué productos podría subir los precios en EE.UU. una vez que se finalicen los aranceles, dijo Gulden, declinando decir cuánto podrían aumentar los precios.

"Intentaremos mantener estables los precios de los modelos conocidos () tanto tiempo como podamos, y luego haremos nuevos precios en productos que no han existido antes", dijo.

Las ventas de Adidas aumentaron un 2,2% en euros, hasta 5.950 millones de euros (6.900 millones de dólares) en el segundo trimestre, por debajo de la estimación media de los analistas de 6.200 millones de euros, según datos recopilados por LSEG.

El déficit alimentará probablemente la preocupación de que, tras una racha de fuerte crecimiento de las ventas impulsado por sus modernas zapatillas multicolores de tres rayas Samba y Gazelle, Adidas esté perdiendo impulso.

"Para que los inversores consideren que se trata de un revés temporal, la empresa tendrá que transmitir un mensaje tranquilizador sobre las perspectivas para el segundo semestre y la cartera de pedidos de principios de 2026", dijo Robert Krankowski, analista de UBS, en una nota a clientes.

ARANCELES AL CALZADO

A principios de mes, EE.UU. anunció un gravamen del 20% sobre muchas exportaciones de Vietnam (link) y un arancel del 19% sobre productos de Indonesia (link), los dos mayores países de abastecimiento de Adidas, que producen el 30% y el 23%, respectivamente, de los productos Adidas vendidos en EE.UU.

Las importaciones de calzado en EE.UU. ya se enfrentaban a aranceles antes de Trump, y los nuevos derechos significan que los aranceles sobre el calzado de Vietnam han subido al 46%, desde el 26%, y de Indonesia al 43% desde el 24%, dijo Gulden.

Al igual que muchas otras empresas de ropa deportiva, incluyendo Puma (link) PUMG.SE, Adidas ha estado adelantando los envíos de productos a los EE.UU. antes de los aranceles, haciendo que sus inventarios subieran un 16% a 5.260 millones de euros a finales de junio.

A pesar del impacto de los aranceles, Gulden dijo que EE.UU., que representa alrededor de una quinta parte de las ventas de Adidas, sigue siendo un mercado clave.

"Queremos crecer y también estamos dispuestos a sobreinvertir en EE.UU. para duplicar el negocio", dijo en la llamada.

El aumento de los aranceles ya tuvo un impacto de "dos dígitos" millones de euros en el segundo trimestre de Adidas, y la debilidad del dólar y del yuan chino restó 300 millones de euros a las ventas trimestrales.

El beneficio operativo trimestral, sin embargo, alcanzó los 546 millones de euros, por encima de las expectativas de los analistas de 520 millones.

Adidas dijo que los ingresos de "estilo de vida" -de zapatillas y ropa casual- crecieron un 13%, ayudados por el estampado de vaca, el estampado de leopardo y las versiones metálicas de sus zapatillas SL72 y Samba. Una colaboración con el grupo de rock Oasis para su gira de reunión también ha impulsado las ventas, dijo Gulden.

(1 dólar = 0,8651 euros)