Las acciones de Starbucks suben gracias a los esfuerzos del CEO Niccol por dar un giro a la situación

30 jul (Reuters) - Las acciones de Starbucks SBUX.O subieron alrededor de un 3% en las primeras operaciones del miércoles, ya que las fuertes ventas trimestrales de la cadena de café indicaron que el plan de cambio de rumbo del consejero delegado Brian Niccol estaba dando sus frutos.

Un menú simplificado e inversiones en tiendas y operaciones laborales fueron algunos de los puntos destacados de la iniciativa "Back to Starbucks" de Niccol.

El importante reajuste de la marca se produce tras varios trimestres de caída de las ventas.

"Parece que la empresa planea pasar a la ofensiva el año que viene, una vez que su nuevo modelo operativo esté en marcha", afirman los analistas de Morgan Stanley.

Niccol, que tomó las riendas de la empresa en agosto, expuso el martes en (link) sus planes para mejorar el diseño de las tiendas, incluida una estética de "cafetería del futuro" de menor coste, y prometió más de 500 millones de dólares en inversiones para miles de establecimientos en EE.UU. el año que viene.

"El objetivo ha pasado del inicial 'Back to Starbucks' a un objetivo apropiadamente ambicioso para un 'Better Starbucks', donde todo el mundo pueda experimentar lo mejor de Starbucks", señalaron los analistas de J.P. Morgan en una nota.

La incertidumbre arancelaria y la elevada inflación han afectado a la confianza de los consumidores estadounidenses, obligando a algunas empresas a renovar sus estrategias.

En el mercado norteamericano de Starbucks, su mayor mercado, las ventas trimestrales en las mismas tiendas cayeron un 2%, en línea con el descenso del año pasado.

En China, las ventas en el mismo establecimiento aumentaron un 2% en medio de la dura competencia (link) de rivales locales como Luckin Coffee y Cotti Coffee.

Starbucks ha estado explorando opciones como asociaciones estratégicas y empresas conjuntas para su negocio en China, valorado en hasta 10.000 millones de dólares, según informes de los medios de comunicación (link) a principios de este mes.

Tras los resultados, al menos 10 corredurías elevaron sus precios objetivos para el valor. La empresa cotiza con una relación precio/beneficios a 12 meses vista de 33,28.

"El cambio de rumbo ha llevado más tiempo del que esperábamos... pero los esfuerzos están cuajando y se están haciendo progresos. Creemos que una vez que empiecen a funcionar, el impacto será significativo y bastante inmediato", declaró Peter Saleh, analista de BTIG.