REENVÍO-Las acciones de Starbucks suben gracias a los planes de reconversión del CEO Niccol

30 jul (Reuters) - Las acciones de Starbucks SBUX.O subieron más de un 4% antes del cierre de la sesión del miércoles, ya que las fuertes ventas trimestrales de la cadena de café mostraron que el plan de cambio de rumbo del consejero delegado Brian Niccol estaba dando sus frutos.

La simplificación del menú y las inversiones en tiendas y mano de obra han sido algunos de los aspectos más destacados de la iniciativa "Back to Starbucks" de Niccol desde que tomó el timón en agosto.

El importante reajuste de la marca se produce tras varios trimestres de caída de las ventas.

"Parece que la empresa planea pasar a la ofensiva el año que viene, una vez que su nuevo modelo operativo esté en marcha", señalaron los analistas de Morgan Stanley.

Niccol expuso el martes en (link) sus planes para mejorar el diseño estético de las tiendas, incluido un diseño más económico de "cafetería del futuro", y prometió inversiones por valor de más de 500 millones de dólares en miles de tiendas de EE.UU. el año que viene.

"El objetivo ha pasado del inicial 'Volver a Starbucks' a un objetivo adecuadamente ambicioso de un 'Starbucks mejor', donde todo el mundo pueda experimentar lo mejor de Starbucks", señalaron los analistas de J.P. Morgan en una nota.

La incertidumbre arancelaria y la elevada inflación han afectado a la confianza de los consumidores estadounidenses, obligando a algunas empresas a renovar sus estrategias.

Pero para Starbucks, la caída de las ventas trimestrales en el mismo establecimiento, que se refiere a las ventas de las tiendas abiertas durante al menos 12 meses, en su mayor mercado norteamericano se mantuvo en el 2%.

Mientras tanto, en China, las ventas en el mismo establecimiento aumentaron un 2% en medio de la dura competencia (link) de rivales locales como Luckin Coffee y Cotti Coffee.

Starbucks ha estado explorando opciones tales como asociaciones estratégicas y empresas conjuntas para su negocio en China, valorado en hasta 10.000 millones de dólares, según informes de los medios de comunicación (link) a principios de este mes.

Tras los resultados, al menos cinco corredurías elevaron sus precios objetivo, mientras que la empresa cotiza con una relación precio/beneficios a 12 meses de 33,28.