Adidas podría subir los precios en EE.UU., con un coste arancelario de 231 millones de dólares

Por Linda Pasquini y Helen Reid

LONDRES, 30 jul (Reuters) - La marca de ropa deportiva Adidas ADSGn.DE advirtió el miércoles que podría tener que subir los precios en los Estados Unidos, después de informar que los aranceles estadounidenses añadirían alrededor de 200 millones de euros (dólares 231 millones) a los costos en el segundo semestre.

Las acciones de Adidas cayeron más de un 7%, con lo que sus pérdidas desde principios de año ascienden al 23%.

Destacando el impacto de las volátiles políticas comerciales del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, Adidas dijo que la incertidumbre le estaba impidiendo aumentar su orientación anual, y que aún no ha decidido sobre posibles aumentos de precios para mitigar el impacto.

"Todavía no sabemos cuáles serán los aranceles finales en Estados Unidos", dijo el CEO Bjorn Gulden en un comunicado. "Tampoco sabemos cuál será el impacto indirecto en la demanda de los consumidores en caso de que todos estos aranceles provoquen una inflación importante"

Adidas revisará sus precios y decidirá en qué productos podría subir los precios en Estados Unidos, una vez que los aranceles estén finalizados, dijo Gulden a los periodistas en una conferencia telefónica, declinando decir cuánto podrían aumentar los precios.

"Intentaremos mantener estables los precios de los modelos conocidos () tanto tiempo como podamos, y luego haremos nuevos precios en productos que no han existido antes", dijo.

Las ventas de Adidas crecieron un 2,2% en euros , hasta 5.950 millones de euros (6.900 millones de dólares) en el trimestre, por debajo de la estimación media de los analistas de 6.200 millones de euros, según datos recopilados por LSEG.

El déficit alimentará probablemente los temores de que, tras una racha de fuerte crecimiento de las ventas impulsada por sus zapatillas multicolores Samba y Gazelle, Adidas esté perdiendo impulso.

"Para que los inversores consideren que se trata de un revés temporal, la empresa tendrá que transmitir un mensaje tranquilizador sobre las perspectivas para el segundo semestre y la cartera de pedidos de principios de 2026", dijo Robert Krankowski, analista de UBS, en una nota a clientes.

ARANCELES AL CALZADO

A principios de mes, EE.UU. anunció un gravamen del 20% sobre muchas exportaciones de Vietnam (link) y un arancel del 19% sobre productos de Indonesia (link), los dos mayores países de abastecimiento de Adidas, que producen el 30% y el 23%, respectivamente, de los productos Adidas vendidos en EE.UU.

Las importaciones de calzado en EE.UU. ya se enfrentaban a aranceles antes de Trump, y los nuevos derechos significan que los aranceles sobre el calzado de Vietnam han subido al 46%, desde el 26%, y de Indonesia al 43% desde el 24%, dijo Gulden.

Al igual que muchas otras empresas de ropa deportiva, incluyendo Puma (link) PUMG.SE, Adidas ha estado adelantando los envíos de productos a los EE.UU. antes de los aranceles, haciendo que sus inventarios subieran un 16% a 5.260 millones de euros a finales de junio.

A pesar del impacto de los aranceles, Gulden dijo que EE.UU., que representa alrededor de una quinta parte de las ventas de Adidas, sigue siendo un mercado clave.

"Queremos crecer y también estamos dispuestos a sobreinvertir en EE.UU. para duplicar el negocio", dijo en la llamada.

El aumento de los aranceles ya tuvo un impacto de "dos dígitos" millones de euros en el segundo trimestre de Adidas, y Adidas también está luchando con un dólar más débil y un yuan chino más débil que restan 300 millones de euros a las ventas trimestrales.

El beneficio operativo trimestral, sin embargo, alcanzó los 546 millones de euros, por encima de las expectativas de los analistas de 520 millones.

Adidas dijo que los ingresos de "estilo de vida" -de zapatillas y ropa casual- crecieron un 13%, ayudados por el estampado de vaca, el estampado de leopardo y las versiones metálicas de sus zapatillas SL72 y Samba. Una colaboración con el grupo de rock Oasis para su gira de reunión también ha impulsado las ventas, dijo Gulden.

(1 dólar = 0,8651 euros)