Las acciones de Puma caen tras el aviso de pérdidas para todo el año y el impacto de los aranceles estadounidenses

Por Helen Reid y Ozan Ergenay

25 jul (Reuters) - Las acciones de Puma PUMG.DE cayeron un 16% el viernes después de que la marca alemana de ropa deportiva dijera que ahora espera (link) una pérdida anual a medida que las ventas disminuyen y los aranceles de EE.UU. (link) hacen mella en los beneficios.

Puma ha estado luchando para atraer a los compradores como zapatillas retro re-lanzado, como el Speedcat, no han vendido tan bien como se esperaba, y el CEO Arthur Hoeld, en el cargo desde el 1 de julio, dijo que la empresa necesita "corregir el rumbo".

"Este año, 2025, será un reset para Puma y 2026 será un año de transición para nosotros", dijo Hoeld, ex jefe de ventas de Adidas, que fue nombrado por el consejo de Puma en abril para cambiar el rendimiento.

"Como empresa, tenemos que mirarnos a nosotros mismos", dijo en una conferencia telefónica con periodistas. "Tenemos un tremendo potencial con una marca que aún no se ha desbloqueado, pero una marca que también requiere un reinicio y un nuevo camino a seguir"

Hoeld dijo que planeaba revisar el plan de crecimiento de Puma y reforzar la calidad de la distribución mayorista, y que daría una hoja de ruta más amplia sobre su estrategia para Puma a finales de octubre.

"Puma se enfrenta a una crisis de identidad existencial en términos de relevancia en una industria de artículos deportivos que es más competitiva, y en un momento en que el mayor jugador Nike está escenificando su regreso a partir de Otoño/Invierno '25", dijo el analista de RBC Piral Dadhania.

GOLPE ARANCELARIO

Los aranceles de EE.UU. reducirán el beneficio bruto de Puma este año en unos 80 millones de euros ($94 millones) a pesar de los esfuerzos para compensar el dolor, incluyendo subidas de precios en EE.UU. en el cuarto trimestre, dijo el director financiero Markus Neubrand. Se negó a decir cuánto subirían los precios.

Los minoristas de ropa deportiva como Nike NKE.N, Adidas ADSGn.DE y Puma dependen de países del sudeste asiático como Vietnam para las zapatillas y la ropa que importan a Estados Unidos, por lo que están especialmente expuestos a los aranceles.

Puma adelantó los envíos de mercancías procedentes de Asia antes de los sucesivos plazos arancelarios de Estados Unidos, dijo Neubrand, lo que elevó los niveles de inventario y contribuyó a más descuentos.

La mayoría de los productos de Puma vendidos en Estados Unidos se fabrican en Vietnam, Camboya e Indonesia, dijo Neubrand, y la empresa tiene como objetivo reducir aún más su abastecimiento de China a Estados Unidos desde el 10% actual.

En los resultados preliminares publicados a última hora del jueves, Puma dijo que las ventas anuales descenderían al menos un 10%, tras haber pronosticado anteriormente un crecimiento de un dígito bajo a medio.

Las ventas de Puma en el segundo trimestre, ajustadas por divisas, ascendieron a 1.940 millones de euros, por debajo de las previsiones de los analistas, con una caída del 9,1% en Norteamérica y del 3,9% en Europa.

La empresa no precisó la magnitud de las pérdidas anuales. Anteriormente preveía unos beneficios antes de intereses e impuestos de entre 445 y 525 millones de euros para el ejercicio.

Puma también ha recortado sus planes de gasto de capital para el año a 250 millones de euros desde los 300 millones de euros anteriores.

(1 dólar = 0,8520 euros)