grandes vaqueros La campaña de Sídney Sweeney anima a American Eagle

Por Aishwarya Venugopal

24 jul (Reuters) - American Eagle Outfitters AEO.N subió un 10% el jueves después de revelar una nueva campaña de denim con Sídney Sweeney, ya que el minorista de ropa apuesta por la actriz de "Euphoria" y "The White Lotus" para volver a conectar con los compradores de la Generación Z y aumentar las ventas.

La empresa se ha asociado con Sweeney para su colección vaquera de otoño, que incluye una chaqueta vaquera de edición limitada, así como un "The Sídney Jean"

La campaña, titulada "Sídney Sweeney tiene un gran (American Eagle) Jeans", es el último esfuerzo de la empresa para reactivar la demanda mientras navega por el gasto de los consumidores apagado y mayores costos potenciales debido a los aranceles.

El sector minorista de Estados Unidos se esfuerza por estimular la demanda, ya que los consumidores, aquejados de restricciones financieras, reducen sus compras no esenciales, como ropa y accesorios.

En mayo, American Eagle, que se abastece principalmente en China, retiró sus previsiones anuales (link) debido a la incertidumbre arancelaria.

"(La campaña) es su apuesta por destacar más y hacer algo de ruido. El denim es muy popular en estos momentos, por lo que invertir dinero en su comercialización tiene sentido para American Eagle", declaró Neil Saunders, director gerente de GlobalData.

La asociación con Sweeney no es la primera vez que un famoso ayuda a impulsar las acciones de una empresa. En 2020, las acciones de Crocs CROX.O se dispararon después de que el cantante Justin Bieber anunciara una colaboración con el fabricante de calzado.

American Eagle se ha asociado anteriormente con celebridades, como la tenista Coco Gauff y la actriz Jenna Ortega.

"Las personalidades conocidas son siempre una forma más fácil de contar una historia rápidamente. Es una de las razones por las que los patrocinios de atletas funcionan tan bien", dijo Simeon Siegel, analista de BMO Capital Markets.

La campaña de Sweeney, que se lanzó el miércoles y al parecer es la más cara de la empresa hasta la fecha, también se difundirá por la exosfera del orbe de pantallas 3D de Las Vegas, Sphere (link).

Las acciones de American Eagle fueron objeto de debate en foros de redes sociales centrados en el comercio minorista, como Stocktwits y Reddit, lo que indica el interés de los pequeños operadores que han hecho subir las acciones de la minorista Kohl's KSS.N (link) y otros nombres muy cortos en los últimos días.

El interés en corto en la empresa, cuyas acciones cotizaban a 12 dólares el jueves, se situó en el 12,2% del capital flotante público, según datos de LSEG.