grandes vaqueros La campaña de Sídney Sweeney anima a American Eagle

24 jul (Reuters) - American Eagle Outfitters AEO.N subió un 16% el jueves después de revelar una nueva campaña de denim con Sídney Sweeney, ya que el minorista de ropa apuesta por la actriz de "Euphoria" y "The White Lotus" para reavivar las ventas y volver a conectar con los compradores de la Generación Z.

En una campaña llamada "Sídney Sweeney Has Great (American Eagle) Jeans", la empresa se asoció con Sweeney para su colección de denim de la temporada de otoño que incluye una chaqueta vaquera de edición limitada, así como un "The Sídney Jean"

La campaña es el último esfuerzo de American Eagle para impulsar la demanda, mientras la empresa se enfrenta a un gasto de los consumidores moderado y a posibles subidas de precios debido a los aranceles.

El sector minorista de Estados Unidos está luchando por estimular la demanda, ya que los consumidores, aquejados de restricciones financieras, reducen sus compras no esenciales, como ropa y accesorios.

En mayo, American Eagle retiró sus previsiones anuales (link) debido a la incertidumbre arancelaria, ya que la empresa se abastece principalmente en China. (link)

La asociación con Sweeney no es la primera vez que un vínculo con una celebridad ha ayudado a impulsar las acciones de una empresa. En 2020, las acciones de Crocs CROX.O se dispararon después de que el cantante Justin Bieber anunciara una colaboración con el fabricante de calzado.

American Eagle también se ha asociado anteriormente con celebridades, como la tenista Coco Gauff y la actriz Jenna Ortega.

La campaña de Sweeney, que se lanzó el miércoles y al parecer es la más cara de la empresa hasta la fecha, también se desarrollará en la exosfera del orbe de pantallas 3D de Las Vegas, Sphere (link).

El interés en corto en la empresa, cuyas acciones cotizaban a 12,55 dólares antes de la campana del jueves, se situó en el 12,2% de la capitalización pública, según datos de LSEG.

La acción fue el cuarto valor con más tendencia en Stocktwits (link), una plataforma de redes sociales para inversores minoristas, lo que indica el interés de los operadores individuales que han impulsado las acciones del minorista Kohl's KSS.N y otros nombres muy cortos en los últimos días.