Nike se revaloriza gracias a sus esfuerzos para hacer frente a los costes arancelarios mientras se perfila el cambio de tendencia

Por Juveria Tabassum, Helen Reid y Joel Jose

27 jun (Reuters) - Las acciones de Nike NKE.N se revalorizaron un 13,3% el viernes, gracias a unas previsiones alentadoras basadas en su esfuerzo por dar un giro a la situación y a sus planes de reducir la producción china de productos destinados a EE.UU., lo que reforzó la confianza de los inversores.

Las grandes marcas han pasado años alejándose de las fábricas chinas para el mercado estadounidense a medida que aumentaban las tensiones políticas entre Washington y Pekín, pero los últimos aranceles a la importación del presidente Donald Trump están empujando a las empresas a acelerar su retirada.

Nike planea reducir las importaciones de China a Estados Unidos a un rango porcentual de un dígito alto, desde el 16% actual, para absorber parte del aumento de mil millones de dólares en costos relacionados con los aranceles que anticipa.

"Básicamente no hubo beneficios, China bajó un 20%, no es un buen resultado... Pero, como de costumbre, los mercados están valorando lo que está por venir y no lo que ha habido en los resultados", dijo Simon Jaeger, gestor de cartera de Flossbach von Storch en Colonia, Alemania, que posee acciones de Nike.

Según los analistas, el enfoque del consejero delegado, Elliott Hill, de recuperar las raíces deportivas de la marca a través de la innovación y el marketing se hizo evidente en el éxito de las recién lanzadas líneas de zapatillas Vomero 18, que impulsaron de nuevo el crecimiento de la categoría de running.

"El analista de Needham Securities, Tom Nikic, afirmó que la transición de John Donohoe a Hill, un veterano de Nike, fue el mayor catalizador del cambio.

Nike también se ha redoblado en su regreso a un enfoque de ventas más multicanal desde su estrategia centrada en el consumidor directo en 2020, incluyendo un regreso después de seis años a la venta en Amazon (link) AMZN.O, ya que busca llegar a una base de clientes más amplia.

La liquidación de inventario a través de descuentos en marcas de estilo de vida como Air Force 1 y Dunk también ha puesto a la compañía en camino de salir de la primera mitad del año fiscal 2026 en una "posición saludable y limpia", dijo el director financiero Matthew Friend en una llamada posterior a los resultados eljueves.

La compañía también está utilizando su lista de atletas respaldados por Nike mejor ahora en comparación con los últimos años, dijo el analista de UBS Jay Sole. El retraso en el tan esperado lanzamiento del producto de Nike con Skims, la marca de ropa moldeadora de Kim Kardashian, también fue una buena señal de que la empresa se está volviendo a centrar realmente en los deportes y los atletas, dijo.

Las acciones de Adidas, Puma y JD Sports también subieron entre un 3% y un 7%, mientras que otros minoristas de ropa deportiva como On Running ONON.N y Deckers Outdoors DECK.N ganaron alrededor de un 2%.

Nike registró su peor caída de ventas en cinco años en el cuarto trimestre, con un descenso del 12% hasta 11.100 millones de dólares, pero superó las estimaciones de una caída del 14,9%.

Prevé que los ingresos del primer trimestre caigan en torno a un dígito, ligeramente por encima de las expectativas de los analistas de una caída del 7,3%, según datos recopilados por LSEG.

Las acciones de Nike han caído un 17,4% en lo que va de año, mientras que su relación precio/beneficios a 12 meses es de 1,90, frente al 1,58 y el 0,64 de Adidas y Puma, respectivamente.

Al menos 11 corredurías elevaron su precio objetivo sobre Nike el viernes, con HSBC mejorando la acción a "comprar" desde "mantener".